Акции компании Snap, владельца коммуникационного приложения Snapchat, во вторник обрушились на 30% после публикации отчетности за четвертый квартал 2023 года. К закрытию торгов в Нью-Йорке цена акции компании составила $11,78 по сравнению с $17,45 днем ранее. Главной причиной слабых результатов в 2023 году компания называет войну на Ближнем Востоке и падение рекламных доходов.
Детали
Во вторник Snap опубликовала финансовую отчетность за IV квартал прошлого года. Выручка выросла на 5% и достигла $1,36 млрд. Однако это ниже, чем ожидали аналитики — $1,38 млрд, сообщает Bloomberg.
Чистый убыток компании в четвертом квартале составил $248,7 млн против $287,6 млн годом ранее. Аналитики прогнозировали убыток в размере $287. Доход на акцию составил 8 центов против оценок аналитиков в 6 центов.
С чем столкнулся Snap
В четвертом квартале активными пользователями Snapchat были 414 млн человек (на 10% больше, чем годом ранее), из которых меньше половины — жители Северной Америки и Европы. Компания потратила годы и большие ресурсы, чтобы обеспечить поддержку устройств на Android в развивающихся странах. Конфликт, вспыхнувший в октябре на Ближнем Востоке, оказался, по заявлению компании, «встречным ветром» для ее попыток увеличить охват для рекламодателей в этом регионе. Теперь Snap намерена максимизировать усилия на развитых странах.
Проблемы с рекламодателями коснулись не только Snapchat. Пострадала также и компания Meta. В 2021 году Apple изменила пользовательские установки, из-за которых рекламодателям стало труднее отслеживать действия владельцев iPhone. Но Meta справилась, показав прирост продаж в 25% в четвертом квартале, а Snap пока еще не смогла улучшить показатели.
Что предпринимается
Накануне Snap объявила о сокращении персонала в офисах по всему миру на 10%. Ранее сообщалось, что сокращение позволит «создать такое положение, при котором компания сможет достичь своих высших целей». Представитель компании заявил, что такой шаг необходим для оптимизации структуры, а именно сокращения иерархии в компании и развития более активного сотрудничества на личном уровне.
Компания уже предпринимала шаги по оптимизации структуры штатов и проектов. Snap пытался снизить собственную зависимость от рекламодателей и развивал другие коммерческие направления, в частности создание дополненной реальности (ДР) для внешних заказчиков. В 2022 году компания сократила 20% персонала и отменила те проекты, которые не развивали технологию ДР. Однако четыре месяца назад Snap полностью закрыл и подразделение по производству ДР, сократив 170 человек.
Мнение специалиста
Аналитик Third Bridge в области коммуникаций Скотт Кесслер в беседе с Yahoo Finance объяснил, почему Snap отстает от конкурентов. «Только один аспект, исторически сложившийся в Snap — эта компания, как ни одна другая, всегда фокусировалась на продвижении бренда, а не на продвижении функционала. В связи с этим у них и возникли проблемы в постковидный период, когда состоялся драматический переход к рекламе прямого отклика, которая является неотъемлемым компонентом электронной коммерции. К сожалению, Snap оказался к нему не готов. Они уже потратили кучу времени и денег, чтобы существенно переработать платформу под новые требования».
