Домохозяйства, в которых применяются подавляющие аппетит препараты, тратят на еду меньше денег, выяснил Morgan Stanley. Это одно из первых подобных заключений, показывающих угрозу от препаратов вроде Ozempic, Wegovy и Zepbound для производителей продуктов питания. Ранее глава Novo Nordisk, выпускающей Ozempic, рассказал о звонках встревоженных этим владельцев крупных пищевых брендов.
Детали
Месячные расходы на продукты питания у домохозяйств, пользующихся Ozempic и подобными препаратами, снижаются на 6–9% относительно всех остальных, написал Bloomberg со ссылкой на отчет Morgan Stanley. Он, в свою очередь, процитировал исследование компании Numerator, которое было проведено в январе 2024 года и которое использовало данные более чем 90 тыс. домохозяйств. 12,3% из них сообщили, что в их домохозяйстве есть люди, принимающие препарат на основе гормона GLP-1. В октябре 2023 года таких было 11,4%.
Сильнее всего изменение пищевых привычек снижает закупки снеков, пирожных и мороженого. Продажи йогуртов, рыбы и овощных перекусов, напротив, увеличиваются. Когда люди перестают принимать препараты, их расходы возвращаются на прежний уровень, показало исследование.
Угроза для снеков и фастфуда
Эти данные обосновывают беспокойство производителей снеков по поводу ущерба их бизнесу со стороны Ozempic и подобных средств, считает Bloomberg. Гендиректор американской сети супермаркетов Walmart U.S. Джон Фернер говорил, что люди, принимающие Ozempic и Wegovy, действительно покупают меньше еды и отказываются от высококалорийных продуктов.
Глава выпускающей Ozempic и Wegovy компании Novo Nordisk Ларс Йоргенсен ранее в феврале рассказал о звонках топ-менеджеров продовольственных компаний, которых беспокоит потенциальная угроза их продажам. По его словам, звонивших интересовало, как действуют препараты Novo от ожирения и как быстро они начнут распространяться на рынке.
Что думает бизнес
Гендиректор Coca-Cola Джеймс Куинси в январе отверг угрозу для компании со стороны препаратов для снижения веса: по мнению менеджера, от изменения пищевых привычек ее защищает широкий портфель продуктов. Глава PepsiCo Рамон Лагуарта говорил в октябре, что Ozempic и подобные ему препараты не особо влияют на спрос на напитки с высоким содержанием сахара и соленые снеки.
При этом в феврале и PepsiCo, и Coca-Cola уже отчитались о снижении продаж в четвертом квартале в Северной Америке — это главный рынок для Ozempic. Coca-Cola увеличила там продажи молочных и растительных напитков, а также оригинальной колы, но продажи воды, спортивных напитков, чая и кофе сократились. Тогда же McDonald’s сообщил о худшем росте сопоставимых продаж за три года.
