Adidas стал убыточным впервые за 30 лет

Adidas стал убыточным впервые за 30 лет, но в этом году намерен вернуться к росту продаж и операционной прибыли / Фото: shutterstock

Германский Adidas, один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире, сообщил о первом годовом убытке за 30 лет, пишет Reuters. Акции ненадолго упали, а новый глава компании заявил, что могло быть хуже.

Детали

Adidas в 2023 году получил 58 млн евро чистого убытка от продолжающейся деятельности против чистой прибыли в 254 млн евро годом ранее. Компания объяснила такой результат «чрезвычайно высокой» ставкой налога. Операционная прибыль Adidas в прошлом году упала до 268 млн евро с 669 млн евро годом ранее, но результат оказался лучший ожиданий, отмечает компания.

Годовая выручка, как и показывали предварительные данные, снизилась на 5%, до 21,4 млрд евро. Без учета колебаний валютных курсов показатель не изменился год к году, тогда как сама Adidas ожидала его снижение на 1-3%.

«Хотя 2023 год и оказался недостаточно хорошим, он закончился лучше, чем я ожидал в начале года», — заявил Бьорн Гульден, возглавивший Adidas в январе прошлого года, а до этого десять лет руководивший компанией Puma.

По его словам, компании удалось расчистить свои склады от накопившихся товаров везде, кроме США. Продажи Adidas в Северной Америке упали на 21% в четвертом квартале и на 16% за прошлый год. Компания ожидает, что в новом году спрос в регионе будет по-прежнему слабым и продажи упадут еще примерно на 5%.

В целом Adidas надеется на рост продаж и операционной прибыли в 2024 году, причем во втором полугодии рост продаж должен выражаться двузначными цифрами. В этом компания рассчитывает на Европу, Латинскую Америку и Китай. По прогнозу компании, продажи на китайском рынке в этом году вырастут на двузначный процент после роста на 8% в 2023 году, пишет Reuters.

Реакция рынка

Вместе с тем, Adidas продолжает придерживается сделанного еще в январе пессимистичного прогноза по прибыли на этот год, что разочаровывает инвесторов, пишет Bloomberg. Компания по-прежнему ожидает, что операционная прибыль составит 500 млн евро при консенсус-прогнозе в 856 млн евро. После объявления финрезультатов и прогнозов на год акции Adidas упали на 4,1% на торгах в Германии. Но это падение длилось недолго, отмечает MarketScreener. В ходе последовавшей коррекции акции Adidas выросли на 0,4%, до 193,9 евро за бумагу. За последний год рыночная стоимость компании выросла на 28%, опередив динамику конкурентов Puma и Nike.

Что говорят аналитики

Аналитики Jefferies, Bernstein и Goldman Sachs сохранили «нейтральный» рейтинг для акций Adidas. Jefferies сохранил целевую цену для бумаг Adidas на уровне 165 евро, Bernstein — 185 евро, Goldman Sachs — 200 евро за бумагу. Аналитик UBS Зузанна Пуш сохранила рекомендацию «покупать» и целевую цену на уровне 203 евро.

Аналитик Jefferies Джеймс Гржиник в записке для клиентов выразил удивление тем, что Adidas решил не улучшать прогноз на этот год. Adidas продает по себестоимости оставшиеся после разрыва отношений с рэпером Канье Уэстом кроссовки Yeezy на 300 млн евро, которые раньше думал списать. По словам Гржиника, недавно продажи остатков Yeezy вышли на безубыточность.