Акции McDonald’s подешевели до минимума больше чем за месяц. Поводом стало предупреждение руководства о падении спроса среди людей с низким уровнем дохода и снижении доходов на международных рынках. Ранее компания отчиталась о самом медленном росте продаж за три года. Среди причин McDonald’s назвал войну Израиля с палестинским движением «Хамас».
Детали
Стоимость акций McDonald’s в ходе торгов в среду опустилась до $283,9. Это на 3,5% ниже последней цены закрытия. Также это минимум после 6 февраля.
13 марта финансовый директор McDonald’s Иэн Борден заявил, что потребители с низкими доходами во многом растратили свои сбережения и теперь оставляют больше денег в продуктовых магазинах, а не в ресторанах, сообщила The Wall Street Journal. «Некоторые просто решают чаще есть дома», — отметил Борден. Чтобы остановить отток этих клиентов в США, McDonald’s намерен активнее заниматься маркетингом, передает WSJ.
Результаты на международных рынках в текущем квартале «последовательно снизятся» из-за конфликта на Ближнем Востоке и слабого спроса в Китае, предупредил Борден в изложении Reuters. По его словам, сопоставимые продажи (это главная метрика в ресторанном бизнесе, которая сравнивает результаты по каждой точке — «Курсив») сегмента лицензированных иностранных рынков в первом квартале будут «немного меньше», чем в прошлом. WSJ упомянула в числе проблемных рынков также Францию: там McDonald’s меняет руководство местного бизнеса, утверждает газета. Продажам ресторанов McDonald’s в США в начале текущего квартала повредила еще и холодная погода, утверждает компания.
McDonald’s признал замедление спроса
В начале февраля McDonald’s отчитался о росте сопоставимых продаж в четвертом квартале 2023 года на 3,4%, что стало худшим результатом за три года и не оправдало прогнозы аналитиков.
McDonald’s стал одним из западных брендов, которые столкнулись с бойкотом в мусульманских странах после того, как владелец франшизы в Израиле после октябрьской атаки на страну сообщил о раздаче бесплатных обедов израильским военнослужащим. Глобальный McDonald’s пытался дистанцироваться от конфликта и говорил, что «встревожен дезинформацией и некорректными сообщениями» относительно позиции компании. В январе гендиректор McDonald’s Крис Кемпчински признал, что конфликт оказывает «значительное влияние» на бизнес сети ресторанов на нескольких рынках.
Что делать с акциями
Несмотря на трудности, с которыми сталкивается McDonald’s, большинство аналитиков советуют покупать его акции: у них 20 рейтингов Buy из 36, следует из данных FactSet. Еще пять аналитиков присвоили бумагам рейтинг Overweight («выше рынка»). 11 экспертов советуют держать акции (Hold), рекомендаций продавать нет. Средняя целевая цена — $324,85, на 10,4% выше последней цены закрытия.
