Акции европейских люксовых брендов упали после предупреждения о продажах Gucci

Акции французской группы Kering, которая владеет Gucci, Saint Laurent и Balenciaga, резко подешевели на торгах в Париже. Компания накануне предупредила, что ожидает резкого падения продаж Gucci, ее главного источника выручки. Вслед за Kering снизились и котировки бумаг других европейских люксовых брендов. Burberry, например, обновила минимум за четыре года.

Что произошло с Kering

Стоимость акций Kering опустилась в ходе торгов до €361,15. Это на 15,2% меньше цены закрытия биржи 19 марта. Также это минимум почти за два месяца — после 25 января. Из-за снижения стоимости акций рыночная капитализация Kering сократилась более чем на €7 млрд. В сравнении с началом 2024 года цена акций оказалась ниже на 9,5%. До обвала годовая динамика была положительной. В 2023 году бумаги Kering подешевели на 22%.

Причиной обвала в среду стало предупреждение Kering, что она ожидает снижения своей выручки в I квартале текущего года на 10% в сравнении с тем же периодом прошлого года. Основная причина — это «более резкое падение» продаж ее самого ценного бренда — Gucci. Его выручка сократится почти на 20%, в особенности из-за результатов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, заявила Kering. Чем это объясняется, компания не сообщила. Gucci приносит Kering около двух третей ее прибыли.

Kering опубликует финансовые результаты за I квартал 23 апреля после закрытия биржи.

Другие тоже попадали

Предупреждение Kering напугало инвесторов и других люксовых брендов. Акции Prada в Гонконге снизились 20 марта на 2,28%, а в ходе торгов падение достигало 10,9%. Бумаги LVMH (владеет Louis Vuitton и Christian Dior) дешевели на 3,6%, акции Hermes — на 2,7%, акции Richemont (владеет Cartier) — на 4,7%. Акции британского бренда Burberry упали на 6% и обновили минимум с весны 2020 года. Суммарная капитализация производителей предметов роскоши в Европе сократилась более чем на $30 млрд, утверждает Bloomberg.

Европейский индекс акций Stoxx 600 в моменте снижался почти на 0,4%. Падение индекса акций компаний сектора потребительских товаров и услуг, в который входят бумаги большинства люксовых брендов, оказалось самым сильным за два месяца, сообщил Bloomberg. 

Что думают аналитики

В секторе предметов роскоши начинают «появляться трещины», которые особенно заметны в случае с Kering, заявил Bloomberg руководитель макроисследований Lombard Odier Asset Management Флориан Иельпо. Gucci страдает от специфических конкретно для него проблем, но предупреждение Kering вызовет у инвесторов новые опасения по поводу состояния потребительских расходов и экономики Китая — одного из главных рынков для люкса, отметили ранее аналитики Vital Knowledge.

Заявление Kering — это «довольно тревожный сигнал» для сектора, считает аналитик Citigroup Томас Шове, которого цитирует Bloomberg. Бизнес Gucci страдает из-за периода больших перемен в дизайне и руководстве бренда, считает эксперт. Остатки старых коллекций свидетельствуют о слабой динамике продаж, а у товаров новой коллекции пока ограниченное проникновение: по состоянию на середину февраля, их поставили только в треть магазинов, сообщил Шове. Kering утверждает, что новая коллекция будет в ближайшие месяцы постепенно появляться в большем числе магазинов и что она встречает «довольно благосклонный» прием.

Основные конкуренты Kering выглядят более устойчивыми к падению продаж в Китае, считает Bloomberg. Например, LVMH помогает более широкий портфель брендов, а Hermes — длинный лист ожидания на дефицитные сумки, писало агентство.

Что делать с акциями Kering

Большинство аналитиков советуют инвесторам держать бумаги Kering: у них 18 рейтингов Hold из 26, следует из данных FactSet. Шесть аналитиков рекомендуют покупать акции (рейтинг Buy), еще двое присвоили рейтинг Underweight («ниже рынка»). Средняя целевая цена — €444,88, это на 4,4% выше последней цены закрытия.