«Nimbus Mirai: созданы для возврата» — этот слоган появился 12 апреля на официальном сайте производителя спортивной одежды и обуви, корпорации ASICS. При всей необычности это не просто рекламная фраза, а руководство к действию: когда на новой модели кроссовок Nimbus Mirai появятся признаки износа, их предлагается вернуть через сайт ASICS.com или в один из магазинов ASICS в Нью-Йорке, откуда партнер бренда, компания TerraCycle® заберет обувь и отправит на переработку. Почти полную: испытания показали, что 87,3% верхней части этих кроссовок можно использовать вторично – для создания новой пары.
Таким образом японская корпорация, известная своими экологическими инициативами, пытается решить проблему миллиардов пар обуви, что каждый год продаются, снашиваются и выбрасываются, но не перерабатываются. По оценкам ASICS, сегодня из 23,9 миллиардов пар обуви, производимых каждый год в мире, 95% отправляется на свалку, что означает примерно 20 миллионов тонн отходов. Сколько в этом объеме кроссовок? Согласно данным британской организации JogOn, около 33 миллионов пар в год. Понятно, почему в последние годы бренды – производители спортивной экипировки озаботились этим вопросом и предлагают свои пути его решения, выпуская все новые модели «экологически чистых» кроссовок.
По данным исследовательской компании Organic Market Research, мировой рынок такой eco-friendly спортивной обуви к 2031 году может достичь $13,5 млрд (для сравнения: в 2021-м он оценивался в $7,7 млрд).
Уже можно говорить о двух основных трендах: использование вторичного сырья и новых, экологичных материалов. Рассказываем о моделях, которые производители заявляют как «самые экологически чистые» кроссовки в мире.
Nike
В 2021 году Nike представил обновленную модель Air Zoom Alphafly Next Nature. Выпущенные в рамках кампании «Move to Zero» (ее называют «путем Nike к нулевому выбросу углекислого газа и минимизации отходов»), эти кроссовки на 50% состоят из переработанных материалов. Если подробнее: шнурки и этикетки — из 100% переработанного полиэстера, стелька — из 100% переработанного полиэтилена, подошва ZoomX — на 70% из переработанной пены. Что касается верха, то для его производства используется ткань Nike Flyprint, которая на 85–90% состоит из переработанных пластиковых бутылок, футболок и остатков от производства.
Adidas
Кроссовки Adidas Ultraboost DNA Parley – это результат коллаборации Adidas x Parley, и они сделаны из переработанного океанического пластика. Parley for the Oceans – это глобальная экологическая организация, которая с 2012 года занимается проблемами океана, в том числе сотрудничая с современными художниками, крупными брендами и масс-медиа. На сайте Parley for the Oceans приводится знаменитая фраза капитана океанического антикитобойного флота Пола Уотсона (в 2000 году журнал «Time» назвал его экологическим героем XX века): «Если умрет океан, умрем и мы».
Сегодня, согласно статистике, в одном лишь Тихом Океане плавает 80 тыс. тонн пластика, загрязняя все вокруг и в буквальном смысле слова убивая морских животных.
Именно этот, океанический пластик решил использовать Adidas. 95% верха кроссовок Ultraboost Parley сделаны из нового волокна Parley Ocean Plastic Primeknit, созданного из пластика, что собирают на побережье океана. Примерный расход, как пишут профильные издания: 11 пластиковых бутылок на одну пару.
Timberland
Timberland Earthkeepers, то есть буквально «хранящие землю». С 2007 года для оценки экологичности своей обуви компания ввела «зеленый индекс», оценивая каждую пару по нескольким параметрам: климатический эффект производства, сокращение и исключение вредных химикатов в обуви, бережное потребление ресурсов и т.д. А специально для серии Earthkeepers была разработана ткань Bionic: органический хлопок снаружи и переработанный пластик внутри. Кроме, того, подклад в этой обуви на 50% состоит из продуктов переработки ПЭТ, а шнурки полностью из продуктов переработки.
Chloé
Для тех, кто предпочитает более гламурные варианты: кроссовки Nama от французского бренда Chloé – первого модного дома в Европе, который получил экологический статус B Corp (выдается после анализа и проверки социальной эффективности компании). В Chloé подошли к созданию экологичных кроссовок очень серьезно и обратились в консалтинговую группу Quantis — здесь оценивается вся цепочка производства (с точки зрения экологии, разумеется): от получения сырья до изготовления конечной продукции. Получилось, что при создании Nama тратится на 80% меньше воды и выделяется на 35% меньше парниковых газов, чем, скажем, на предыдущую модель – кроссовки Sonnie. За счет чего это стало возможным? Прежде всего благодаря экологичным и переработанным материалам – это больше 40% всего материала кроссовок.
Louis Vuitton
Не обошлось и без люксовых тяжеловесов: в августе 2022 года Fashionunited.com сообщил о том, что Louis Vuitton выпустил новую модель унисекс-кроссовок LV trainer. Главная и очень важная особенность: кроссовки на 90% состоят из устойчивых материалов. Подошва, на 94%, из переработанного полиуретана, внутренняя поверхность — из переработанного хлопка, стелька — целиком из вторичного полиуретана, язычок — из переработанного полиэстера, шнурки — из вторичного пластика, люверсы на них — на 91% из восстановленного полиуретана. И даже коробку сделали из переработанного картона, который, согласно данным Louis Vuitton, можно будет снова переработать, что позволяет экономить до 70% материала. И даже ткань для мешка для хранения кроссовок изготовлена из волокна Tencel, то есть возобновляемого материала, что получают из древесины, «выращенной на ответственно возделываемых территориях» — подчеркнули в Louis Vuitton.
При этом дизайн новой версии отсылает не к новым технологиям, а к ностальгии: дизайнер Вирджил Абло, создавший эту модель незадолго до смерти, вдохновлялся винтажными баскетбольными кроссовками. Эту модель LV trainer легко узнать по цветной монограмме Louis Vuitton, которую используют специально для маркировки экологичной продукции: две переплетенные ленты в форме букв L и V, что окончаниваются стилизованными стрелками (намек на знак вторичной переработки).
И, возвращаясь к ASICS Nimbus Mirai: японский производитель сообщает, что «каждый компонент обуви NIMBUS MIRAI™ разработан с учетом принципов устойчивого развития». И что «фактически ее углеродный след на 57% ниже, чем в среднем по отрасли». В отличие от многих своих коллег по «кроссовочному» цеху, ASICS прежде всего обратили внимание на клей: с одной стороны, он обеспечивает прочное соединение деталей, с другой – в процессе переработки их будет достаточно просто разорвать (при нагревании). Верх кроссовок, который производители обычно любят украшать разными деталями, здесь сделан из однородного полиэстера, нет никаких накладок, и, соответственно, быстро и эффективно перерабатывается. Межподошва FF BLAST PLUS ECO на 100% пригодна для вторичной переработки и на 24% изготовлена из возобновляемых источников. При этом в ASICS уверяют, что эти нововведения в пользу устойчивого развития не сказываются на прочности кроссовок: срок их использования такой же, как у других моделей. Но, в отличие от этих самых других, ASICS Nimbus Mirai можно будет вернуть производителю, чтобы их переработали и сделали новую пару. На упаковке так и написано: «Nimbus Mirai: создан для возврата».
