Копирование люксовых вещей – это вчерашний день. Самое громкое дело о плагиате в 2024 году – дело о сумке Uniqlo за $20: японский бренд подал в суд на крупнейшего онлайн-ритейлера Shein. Правда, пока это скорее исключение, чем правило, и в деле модного «копипаста» по-прежнему самые популярными остаются две тенденции: когда масс-маркет-бренд «вдохновляется» образцами высокой моды и когда, наоборот, известные марки используют идеи начинающих дизайнеров или студентов.
«Курсив» рассказывает подробности дела Uniqlo против Shein и других историй, когда удачная модель платья, обуви или сумки стала «источником вдохновения» — по мнению брендов-«последователей», а по убеждению авторов оригинальной идеи – объектом плагиата.
Uniqlo vs Shein
Если вы в последние пару лет были в магазине Uniqlo, вы наверняка видели эту сумку. Впрочем, даже если вы не были там, вы все равно ее видели. Эта незатейливая кросс-боди (можно носить и как поясную) полукруглой формы на самом деле покорила мир, как писали в прошлом году fashion- и финансовые издания: Round Mini (так называется модель) разных цветов можно увидеть на плече представителя поколения «зумеров» в Лондоне и Нью-Йорке, Токио и Париже. К слову, Астана и Алматы тоже не исключение.
Сумки Uniqlo. Фото: Bloomberg/Getty Images
Все началось весной 2022 года, когда популярная в TikTok блогерка Кейтлин Филлимор продемонстрировала функциональность сумки от Uniqlo, без труда уместив там кучу вещей, в том числе контейнер с обедом. Выглядело забавно и тянуло на флешмоб – так и произошло. Тысячи тиктокеров захотели показать, сколько всего и чего влезает в их сумки, сопровождая это хэштегом #uniqlobag. В итоге количество просмотров видео по этому тегу достигло 120 млн, а сумка стала мировым бестселлером: онлайн-платформа Lyst в своем рейтинге за 2023 год назвала Round Mini самым популярным товаром в мире.
Впрочем, если посмотреть списки предыдущих лет, надо признать: на самом деле Uniqlo просто продолжила тренд. В 2022 году самой популярной сумкой стала Prada Re-Neylon в форме полумесяца, которую хочется назвать «старшей богатой сестрой» модели Uniqlo: материал – тоже нейлон, похожая форма, но, конечно, совсем другая цена (сейчас на платформе Farfetch такую сумку можно купить за $1,512).
Если есть тренд и есть бестселлер – ждите копий, эта «старинная модная примета» сработала и в этот раз. Очень скоро на многих маркетлейсах появились вариации на тему Round Mini (и снова Казахстан не исключение, скажем, на Kaspi.kz сегодня можно купить как оригинал от Uniqlo примерно за 15 тыс. тенге, так и «дьюпс», уже за 1,7 тыс. тенге).
Самый большой ущерб, по мнению холдинга Fast Retailing Co. (куда входит Uniqlo), им нанес гигант онлайн-ритейла Shein, продавая сумки, «имитирующие» дизайн Round Mini, как они написали в своем иске в Токийский окружной суд, требуя возмещения ущерба в размере около 160 млн иен ($1,1 млн). Ответчики — три компании, управляющие Shein: Roadget Business Pte, Fashion Choice Pte и Shein Japan Co. Согласно иску холдинга, продажи копий «существенно подрывают высокий уровень доверия потребителей к качеству бренда Uniqlo и его изделиям».
Дело находится на рассмотрении.
Céline vs Mango
В отличие от дела Uniqlo vs Shein, где речь идет об одной сумке, испанский масс-маркет бренд Mango не так давно обвинили в систематическом копировании моделей знаменитого французского дома моды Céline (входит в холдинг LVMH).
В Mango достаточно регулярно вдохновляются дизайнерскими находками и других модных брендов: Victoria Beckham, Tommy Hilfiger, Stella McCartney – список можно продолжить, но любовь к Céline можно заметить едва ли не в каждой коллекции испанского бренда. Выбор чистых цветов, сочетание удобства и элегантности, лаконичности и роскоши – это все о Céline и о том, к чему стремится Mango (насколько это возможно для масс-маркет бренда). Иногда это стремление граничит с плагиатом.
Итак, в ноябре 2023 года Апелляционный суд Парижа обязал Mango выплатить 2 млн евро в качестве компенсации за (см.выше) систематическую подделку моделей Céline. Список этих моделей: три пары очков (Fenix, Apolo и Marte), две пары серег (Sasha и Isabela), кошелек Violetta, шесть сумок (Pauline, Cécile, Fabiana, Louise/шопер, две сумки под номерами 57067893 и 53025775), пара сапог, ремень и др.
Как было отмечено в иске, в большинстве случаев бренд-«последователь», то есть Mango, выпускал похожие модели вскоре после подиумных показов Céline, и, мало того – почти все они были из одной коллекции.
Джессика Йохансен-Белл vs Khy (бренд Кайли Дженнер)
«Ребята, я ошибаюсь или Кайли Дженнер просто украла всю мою коллекцию?» — написала в начале марта этого года австралийский дизайнер Джессика Йохансен-Белл в TikTok, сравнивая свои модели с последними моделями Khy. И там, и там — облегающие платья нейтральных цветов с «перевитыми» бретелями. Как сообщила дизайнер, сразу после выхода коллекции Khy ее «завалили» сообщениями с вопросом: «Ты сотрудничаешь с Кайли Дженнер?».
Йохансен-Белл рассказала, что обратилась в Khy, где ей ответили, что модели появились благодаря «тяжелому труду и инновациям» их команды. Сама Кайли Дженнер пока никак не прокомментировала обвинения австралийского дизайнера, но, с другой стороны, семье Кардашьян-Дженнер к обвинениям в плагиате не привыкать.
Достаточно вспомнить историю с Хлоей Кардашьян: в 2017 году дизайнер нижнего белья Дестини Блю (D.Bleu.Dazzled) обвинила Хлою Кардашьян в том, что она якобы копировала ее дизайн для марки Kardashian Good American. Кардашьян и ее команда отрицали обвинения, заявляя, что никогда не слышали о Блю или ее бренде, но дизайнер смогла предоставить доказательства, в том числе электронные письма ей от команды Хлои Кардашьян, включая просьбы бывшей стилистки Кардашьян Моники Роуз одолжить некоторые вещи — те самые, которые потом якобы копировали.
Через год в центре внимания оказалась Ким Кардашьян: по мнению критиков, форма флакона ее аромата KKW Body подозрительно напоминала флакон аромата Jean-Paul Gaultier.
Дебютная коллекция Кайли Дженнер / Фото: Khy
Если же говорить о Кайли Дженнер, то ее бренд Khy (запущенный, к слову, меньше года назад – в октябре 2023-го), уже обвиняли в плагиате: всего через пару дней после выхода коллекции Drop 001 дизайнер Бетси Джонсон написала в Instagram многозначительную фразу «Интересная, концепция, Кайли…». И пояснила, что за полгода до этого отправила звезде и ее команде идеи, которые нашли воплощение в коллекции Khy «Trash move», но без упоминания ее как первоисточника.
Бетси Джонсон – достаточно известная фигура в мире моды, она работала с Luis De Javier и Balenciaga, сотрудничала с Канье Уэстом на нескольких проектах, в том числе — Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Впрочем, ее послужной список не повлиял на Кайли Дженнер: звезда не стала отвечать на обвинения в социальных сетях, а в суд ни один из обиженных дизайнеров не обращался.
По мнению эксперта из Брюсселя, юристки Джудит Бюссе (ее статья на тему плагиата в моде недавно была опубликована на fashionunited.com), сегодня, в эпоху глобализации, защита от подделок становится все более сложным делом. «Авторские права и другие права на интеллектуальную собственность имеют свои отличия в каждой стране. Более того, действия за рубежом часто оказываются более сложными и менее интересными с финансовой точки зрения. Поэтому китайские гиганты, такие как Shein и Temu, не боятся «вдохновляться» оригинальными разработками или даже полностью их копировать».
Как это и произошло в случае с сумкой-бестселлером от Uniqlo. Остается только дожидаться результатов судебного иска Uniqlo против Shein.
