Target активизирует продажи своего бренда детской одежды за пределами США

Американская сеть супермаркетов Target, в марте запустившая продажи детской одежды собственного бренда в канадских универмагах Hudson’s Bay, решила расширить сотрудничество с иностранным партнером после хороших откликов потребителей. Target возвращается в Канаду после того, как почти десять лет назад закрыл все магазины в этой стране из-за миллиардных убытков. За последний год цена акций Target не изменилась, и компания ищет новые способы заинтересовать инвесторов.

Детали

Target решил расширить ассортимент детской одежды собственного бренда Cat & Jack, представленный в сети универмагов Hudson’s Bay в Канаде, написал в понедельник Bloomberg. Со следующего года в Hudson’s Bay будут продавать верхнюю одежду, обувь и купальники американского бренда.

Target впервые попытался выйти на зарубежный рынок в 2013 году, когда открыл в Канаде более 100 супермаркетов. Но магазины проработали меньше двух лет — Target столкнулся с проблемами с поставками и не смог заинтересовать покупателей из-за высоких цен по сравнению с местными конкурентами. В 2015-м Target объявил о закрытии всех канадских магазинов, хотя это требовало списать $5,4 млрд. Компания посчитала, что канадское подразделение не начнет приносить прибыль по меньшей мере еще шесть лет.

В марте этого года Target снова решил попробовать зарубежную экспансию и договорился с Hudson’s Bay о продаже детской одежды Cat & Jack в канадских универмагах. Target не раскрывает данные об итогах эксперимента, но директор по развитию компании Кристина Хеннингтон сообщила, что партнерство оказалось успешным: благодаря бренду Cat & Jack объем продаж отделов детской одежды Hudson’s Bay вырос.

Хеннингтон рассказала, что Target изучает возможности аналогичного  партнерства с ретейлерами в Европе и Америке, но отметила, что американский рынок остается приоритетным для компании, передает Bloomberg.

По данным Target, компания продает более 300 млн товаров Cat & Jack в год, что обеспечивает объем продаж около $3 млрд. В совокупности, продажи всех собственных брендов Target приносят более $30 млрд — это почти треть общего дохода компании.

Зачем это Target

Стратегия продажи товаров собственных торговых марок в магазинах других ретейлеров нетипична для розничного сектора, пишет Bloomberg. Обычно такие товары стоят дешевле брендовых, приносят больше прибыли и повышают лояльность покупателей, объясняет агентство. 

Однако Target пытается вернуться к росту после снижения продаж три квартала подряд на фоне сокращения потребителями необязательных расходов после окончания пандемии. Резкая смена потребительских настроений привела к затовариванию магазинов и ударила по прибыли Target в прошлом году. В последние кварталы сеть супермаркетов также пострадала от участившихся краж и негативной реакции на коллекцию товаров с ЛГБТ-символикой. В марте Target давал прогноз о снижении сопоставимых продаж в первом квартале на 3-5%. В целом за 2024 год компания надеется сохранить показатель на уровне прошлого года, в лучшем случае — увеличить на 2%, что примерно соответствует оценкам на рынке.

Что с акциями

Акции Target на торгах в Нью-Йорке в понедельник снижались почти на 1%. С начала года стоимость бумаг компании выросла на 10%, но в целом за последние 12 месяцев — практически не изменилась.

Большинство аналитиков рекомендуют покупать бумаги Target: у них 17 рейтингов Buy и два рейтинга Overweight («выше рынка») из 36, по данным Market Screener. 16 аналитиков рекомендуют держать бумаги (Hold), один выставил рейтинг Underweight («ниже рынка»). Рекомендаций продавать нет. Средняя целевая цена акций компании $186,88, это на 18% выше стоимости закрытия предыдущих торгов.