На Лазурном берегу в эти дни проходит 77-й Каннский международный кинофестиваль. В очередной раз гости со всего света приехали в этот маленький городок на юге Франции, чтобы окунуться в мир большого кино и больших сделок. По данным некоторых экспертов, объем сделок на Каннском кинорынке оценивается в сумму от $800 млн до $1 млрд. «Курсив» рассказывает, как устроен знаменитый кинофестиваль изнутри.
Почти 80 лет в середине мая в Канны съезжается весь кинематографический свет – в этом году это 35 тыс. человек из 160 стран мира: на улице говорят на всех языках мира, кругом суета и пробки. Те, кто попадают сюда впервые, всегда в шоке – все это больше похоже на рынок в час пик. Но стоит хоть однажды окунуться в атмосферу Канн, и вы навсегда становитесь фанатом этого места. Не исключено, что фрагмент сюиты Камиля Сен-Санса «Карнавал животных» под названием «Аквариум» – с нее начинаются абсолютно все фильмы на фестивале, станет одной из самых дорогих вам мелодий.
С самого начала фестиваля шли проливные дожди, сегодня у главного кинозала Каннского кинофестиваля Grand Théâtre Lumiére солнечно и людно, вечером грандиозная премьера – свой новый фильм покажет сам Фрэнсис Форд Коппола. Автор великой криминальной трилогии «Крестный отец» задумал свой «Мегалополис» около 30 лет назад, но лента мастера оказалась готова только сейчас. Сюжет картины основан на древнеримском трактате «О заговоре Катилины», написанном историком Гаем Салюстией Криспом, где рассказывается о мятежнике Катилине, который поднял бунт против республиканского строя и Цицерона. Коппола взял сюжетную канву этого произведения и перенес его в условное фантазийное будущее. Архитектор Цезарь Катилина (Адам Драйвер) мечтает сделать из NY лучший город на земле, он моден, прогрессивен, активен и, конечно, же тут же наживает себе врагов, один из которых — мэр «большого яблока» Фрэнк Цицерон (Джанкарло Эспозито). Он пытается ему помешать. Но обстоятельства складываются так, что им придется начать сотрудничать и признать — некоторые вещи в жизни выше подковерных игр и борьбы за власть.
Настолько инициативный архитектор пригодился бы и Каннам – сюда ежегодно приезжает такое большое количество гостей, что для того, чтобы их всех вместить, нужно больше мест. Хотя в атмосфере Канн, где всегда ажиотаж и тяжело достать билет, есть что-то особенное и неповторимое, но пара новых больших кинотеатров не помешала бы. В 2014 году в Казахстан приезжал на тот момент вице-мэр Канн Фрэнк Чикли. Он рассказывал казахстанским СМИ о том, что Каннский кинофестиваль является не только лучшим киноивентом в мире, но и настоящей визитной карточкой Франции, ничуть не меньше, чем Эйфелева башня или Елисейские Поля. Даже десять лет назад бюджет фестиваля оценивался в рекордные 20 млн евро, при этом мероприятие окупалось как минимум в 40 раз – по словам чиновника, ежегодно в казну это приносило 825 млн евро. Думается, что спустя 10 лет цифры только возросли, ведь популярность Каннского кинофестиваля лишь укрепляется.
Что важно, весь этот праздник устраивается не только за государственный счет (как это делается в Казахстане). Часть денег действительно выделяется Министерством культуры Франции, администрацией самого города и органами местного самоуправления, а также мощными французскими профсоюзами. Но фестиваль вышел на окупаемость и сам давно отлично зарабатывает, так, солидную часть в бюджет приносят официальные партнеры фестиваля. Попробуем рассказать, на чем еще зарабатывает Каннский кинофестиваль.
Marché du Film: место, где кино продают на $1 млрд
Фестивальная программа, суперзвезды мирового кино, вечеринки на дорогих яхтах и красная дорожка – это все, безусловно, красиво и привлекательно, однако самое главное в Каннах – это каннский кинорынок Marché du Film.
В этом году он празднует свое 65-летие, сам фестиваль его старше на 12 лет. Начинался этот проект как место, где все участники рынка могут заключить между собой сделки – тогда это делали в арендованных апартаментах и подвале Дворца фестивалей, но в 1995 году была организована международная кинодеревня – Village International. Это огромная сеть шатровых павильонов, вынесенных на набережную за Дворцом фестивалей. Удовольствие быть представленным здесь не из дешевых (за аренду площади 25 кв. м с террасой придется выложить 18 425 евро), поэтому, как правило, шатры принадлежат странам-участницам, которые могут позволить себе такие траты. Так, Великобритания вкладывала в свой павильон примерно 1 млн фунтов, а самая большая страна из нашего региона – Россия – до войны тратила около 300 тыс. евро.
У Казахстана тоже был свой павильон, но какое количество сделок было совершено после его открытия и были ли они вообще, никто не знает. Впрочем, как и то, кто же входил в официальную делегацию нашей страны в Каннах и на основании чего их туда приглашали.
На сайте кинорынка сообщают, что число таких павильонов в Village International в этом году 60, если предположить, что в среднем вместительный шатер вместе с оформлением и всеми мероприятиями обходится арендаторам даже в 100 тыс. евро, то набирается солидная сумма – 6 млн евро. Впрочем, некоторые компании ограничиваются лишь стендом на нижнем этаже Дворца фестивалей – аренда существенно дешевле. В этом году там представлен Государственный центр поддержки национального кино, как говорят его представители, только аренда места им обошлась в 5600 евро.
В Каннах заключается самое большое количество сделок
Каннский кинорынок – один из самых больших в мире. Сюда привозят не только высокое авторское кино, которое участвует в основном конкурсе кинофестиваля, а также в параллельных программах, но все, что создатель посчитает кинофильмом: критериев качества не существует – как на любом рынке, здесь можно купить и безделушку, и будущий хит кинопроката. Здесь есть все: от умных артхаусных лент и документального кино до боевиков и зомби-хорроров категории В. Расценки зависят от самого контента – затратности жанра, в котором он снят, эксклюзивности материала, его фестивальных успехов и наград, запросов аудитории и десятка других факторов.
Разумеется, самые ходовые картины – те, что получили призы. Так, обладатели «Золотых пальмовых ветвей», а также любых других наград неизменно вызывают интерес у всех дистрибьюторских компаний и продаются по всему миру. Причем для многих авторских картин фестиваль уровня Канн – одна из немногих площадок, где можно продать свое кино, поэтому все так стремятся оказаться в конкурсе. Как правило, после Каннского кинофестиваля большинство конкурсантов получают предложения от фестивалей по всему свету. Чтобы объездить мир со своим кино, достаточно один раз оказаться в официальной программе на Лазурном берегу.
Хорошо Канны зарабатывают и на скринингах, которые устраиваются продюсерами и авторами картин для байеров. Каждый, кто пожелает показать свой фильм на кинорынке, может арендовать зал – крохотный или чуть больше – и показывать им свое кино. Эксперты подсчитывали, что если на полную мощь использовать все предназначенные для этого залы (а их 33), организация просмотров может принести около 2 млн евро.
Сколько миллионов приносит аккредитация участников
Каннский кинофестиваль может похвастать не только самым горячим лайн-апом, но и идеальной организацией мероприятия. Сама бизнес-система работает у них отлаженно как часы и давно уже самоокупается. Неудивительно, что за одни лишь аккредитации фестиваль выручает не меньше 6 млн евро. Математика проста: ежегодно на кинорынок приезжают около 14 тыс. профессионалов киноиндустрии, в отличие от 4 тыс. журналистов, которые посещают ивент бесплатно (нам нужно лишь заплатить экологический сбор 24 евро), аккредитация для кинодеятелей платная, минимальная цена 429 евро, максимальная – 3499 евро.
Подача фильма в любую программу или смотр тоже оплачиваются, самый демократичный из смотров – это уголок короткого короткометражного кино Short Film Corner, туда ежегодно присылают около 25 тыс. заявок, среди которых отбираются примерно 2500 фильмов. Участники говорят, что стоимость подачи 95 евро, если подсчитать абсолютно все, то получается около 2 млн 375 тыс. евро за год. Надо понимать, что это не просто сбор денег – это необходимое условие для правильного функционирования четко отлаженной бизнес-машины, куда входит оплата труда более 20 тыс. человек, расходы по приему гостей фестиваля и прочие вещи. Если фильм попадает в программу, режиссера и исполнителей главных ролей приглашают за счет фестиваля, участникам оплачивают три дня проживания в роскошных отелях: Martinez, Majestic и других.
Работа с партнерами кинофестиваля
Как мы писали ранее, спонсоры дают половину бюджета кинофестиваля – у Канн есть свой регулярный меценат из мира финансов, есть автомобильный спонсор, технический, косметический, фэшн-спонсор, алкогольный, безалкогольный (официальная питьевая вода), а также ювелирный. Бессменный партнер Каннского кинофестиваля – ювелирный дом Chopard, именно он поставляет победителям «Золотые пальмовые ветви» – 125-граммовые статуэтки из чистого 18-каратного золота.
Естественно, активно задействована реклама, здесь в качестве рекламной площади может послужить что угодно – от блокнотов и путеводителей по кинорынку до брендирования ступеней лестницы и украшения фасадов Дворца фестивалей с внутренней стороны.
Глянец привлекает состоятельную аудиторию, в Канны приезжают тратить
Каннский кинофестиваль – это не просто рынок, это поистине роскошное мероприятие, куда прилетают не только профессионалы киноиндустрии и звезды кино, но и певцы, модели, селебрити, просто очень богатые люди. Именно они становятся постояльцами самых дорогих отелей, завсегдатаями VIP-клубов, людьми, которые колесят вокруг на яхтах, вертолетах или отсиживаются в замках самых респектабельных коммун неподалеку.
Считается, что билеты на гала-показы Каннского кинофестиваля не продаются, однако есть немало агентств, которые предлагают пройтись по красной дорожке вместе со звездами от 2500 евро до 10 тыс. евро за два билета. Сейчас они предлагают доступ на премьеру нового фильма Копполы за 9800 евро с двоих. Каждый шаг – фото на красной дорожке, посещение афтепати, нужно оценить еще в 2 тыс. евро с человека.
Немаловажная часть Канн – это знаменитые вечеринки, здесь они самые грандиозные, их устраивают все: промоутеры фильма, различные ассоциации, гильдии, модные и кинематографические журналы. В кулуарах этих мероприятий могут подписывать многомиллионные контракты, и даже если их организация обходится не меньше, чем в сотню тысяч долларов, то выхлоп оттуда будет куда больший – фильм продадут на миллионы.
Самые пафосные и сложнодоступные ивенты от ювелирных брендов Chopard и DeGrisogono можно посетить за 2,5–5 тыс. евро. Самый дорогой благотворительный ужин – от amFAR, фонда по борьбе со СПИДом, который устраивает звездные аукционы. Кроме покупки входного билета за 7,5 тыс. евро, там нужно обязательно поторговаться за хотя бы один лот, зато богатые и знаменитые могут там купить все что угодно, включая даже астрономическое путешествие вместе с Леонардо ДиКаприо. За 25 лет присутствия в Каннах amfAR собрал более $220 млн на медицинские исследования.
Каннский кинофестиваль – это идеальная бизнес-машина, которая монетизирует абсолютно все, с чем связана. Так и должно быть, не зря Канны – один из самых лучших, если не сказать образцовых, кинофестивалей в мире.
За помощь в создании статьи благодарим авиакомпанию Neos, совершающую коммерческие рейсы по удобному прямому маршруту Алматы – Милан, с подробностями перелета вы можете ознакомиться на сайте www.neosair.it
