Apple предложила покупателям в Китае существенные скидки на последние модели iPhone. Компания пытается противостоять растущей конкуренции со стороны местных игроков, таких как Huawei. Предыдущая кампания скидок в феврале помогла Apple смягчить спад продаж в Китае.
Детали
Apple снизила цены на некоторые модели Iphone на своем официальном сайте Tmall в Китае, причем самая большая скидка распространяется на модель iPhone 15 Pro Max с памятью 1 ТБ — 2300 юаней (почти $320), написал Reuters. Предложение действительно с этого дня и до 28 мая. Агентство отмечает, что оно более масштабно, чем прошлая дисконт-кампания, которую Apple проводила в феврале. Тогда максимальная скидка составляла 1150 юаней. Сейчас даже базовая модель iPhone 15 обойдется китайским покупателям дешевле на 1400 юаней (около $200).
Контекст
Apple стремится защитить свои позиции на рынке смартфонов премиального класса, где она сталкивается с растущей конкуренцией со стороны местных компаний, таких как Huawei. В январе-феврале 2024 года продажи iPhone в Китае сократились на 37%, пишет Reuters. Притом, что на февраль приходится празднование китайского Нового года, который вызывает повышенный спрос на гаджеты. В отличие от iPhone, продажи смартфонов Huawei в праздничный квартал выросли на 70% в годовом выражении. В прошлом месяце Huawei представила новую серию премиальных гаджетов Pura 70, отмечает Reuters.
Скидки на iPhone в феврале позволили Apple переломить ситуацию на рынке Китая: после спада в январе-феврале поставки заметно выросли в марте — на 12%, согласно расчетам Reuters, основанным на данных Китайской академии информационных и коммуникационных технологий (CAICT). В итоге по итогам квартала Apple снизила продажи iPhone в Китае на 19% год к году, подсчитал Counterpoint Research. И тем не менее это стало худшим показателем квартальных продаж смартфонов компании в КНР с 2020 года, когда бушевала пандемия COVID-19, писал Bloomberg. Снижение в Китае оказалось вдвое сильнее падения мировых поставок Iphone.
Китай остается одним из крупнейших рынков для Apple, однако вести там бизнес ей стало сложнее. Пекин усилил запрет на использование зарубежных гаджетов в государственных компаниях и учреждениях. Потребители с энтузиазмом восприняли возвращение на рынок премиальных смартфонов Huawei с собственным чипом, разработанным, несмотря на американские санкции.
Что делать с акциями
Акции Apple снижались на премаркете в пределах 0,5%, а на открытии основной сессии поднялись на 0,4%. С начала года бумаги компании потеряли 1% стоимости. 29 из 44 аналитиков, отслеживающих акции Apple, рекомендуют инвесторам покупать их, следует из данных MarketWatch. 13 экспертов советуют держать акции, двое советуют их продавать (Sell). Средняя целевая цена – $201,5, сейчас котировки торгуются на отметке чуть выше $190.
