Фото: Reuters/Blair Gable
Азиатский онлайн-продавец одежды Shein более чем на треть повысил цены на ряд своих ключевых продуктов, сообщил Reuters. Компания, которая продает футболки стоимостью $5, вероятно, пытается увеличить свою выручку перед планируемым IPO, предположили аналитики. Если Shein сможет сохранить цены такими, это значительно повысит его оценочную стоимость в ходе листинга, говорят эксперты.
Детали
Повышение цен у Shein превосходит таковое у других крупных мировых ретейлеров — H&M и Zara, написал Reuters со ссылкой на данные исследовательской компании EDITED. Она сравнила стоимость товаров по состоянию на 1 июня с ценами в ту же дату годом ранее. Например, в США, на крупнейшем для Shein рынке, средняя цена женских платьев за год поднялась на 28% — до $28,51, подсчитала EDITED. Это, впрочем, по-прежнему ниже ценника у H&M и Zara, отметила она. В Великобритании средняя стоимость платья на Shein увеличилась на 15% за год, а во Франции, Германии, Италии и Испании — на 36%.
Shein отказался от комментариев Reuters.
Зачем Shein повышает цены
Shein не раскрывает свои финансовые результаты, но, по оценке аналитической компании Coresight Research, его выручка в этом году вырастет до $50 млрд, что на 55% больше, чем было в 2023-м, пишет Reuters. Повышение стоимости женской одежды и привлечение большего числа других брендов к продажам через платформу Shein может помочь компании достигнуть такой выручки и увеличить прибыль, считает агентство.
Shein готовится к проведению IPO в Нью-Йорке или Лондоне, а статус публичной компании означает наращивание расходов, отметил Reuters. Кроме того, Shein должен соответствовать правилам регулирования онлайн-платформ в Евросоюзе, что тоже может повысить траты и повлиять на рентабельность прибыли.
Shein перед IPO хочет показать, что способен поддерживать темпы своего роста и продавать более дорогие товары, заявили Reuters эксперты сферы ретейла. Если компания сможет удержать эти повышенные цены, ее оценочная стоимость значительно вырастет, отметил руководитель отдела розничной торговли Pearson Ham Group Алекс Романенко. На основных рынках Shein, таких как Великобритания и США, рост компании будет замедляться, но глобально она может поддерживать темпы за счет новых рынков, отметила аналитик рынка одежды GlobalData Луиз Делис-Фавр.
Что известно об IPO Shein
Shein конфиденциально подал заявку на IPO в США в ноябре 2023 года. Его первичное предложение может стать одним из крупнейших в Нью-Йорке за десятилетие, писала тогда The Financial Times. Однако против листинга компании в США выступили некоторые американские сенаторы. С учетом этого Shein начал работать над организацией IPO на Лондонской фондовой бирже (LSE). В середине мая источники Sky News говорили, что ретейлер активизировал подготовку к листингу в Лондоне, а в июне телеканал утверждал, что Shein близок к подаче проспекта IPO на LSE.
Объем размещения и потенциальная оценка пока не раскрывались. В 2023 году Shein был оценен в $66 млрд. Bloomberg писал, что по итогам IPO компания надеется получить капитализацию существенно выше — в $80–90 млрд. Sky News в июне сообщил, что Shein рассчитывает на оценку в 50 млрд фунтов стерлингов (около $63,9 млрд по текущему курсу).
Хотя Shein сейчас зарегистрирован в Сингапуре, начинал бизнес он как китайская компания, а его бизнес зависит от китайского производства. Поэтому IPO в США и Великобритании требует согласования с властями Китая. Бизнесу, тесно связанному с Китаем, будет сложно одновременно удовлетворять требованиям и китайских, и американских регуляторов, говорил Bloomberg старший экономист Natixis Гэри Эн.
