Продажи крупнейшего в мире производителя спортивной одежды Nike упали и продолжат падать, сообщила компания в отчете за четвертый квартал 2024 финансового года. Инвесторы после его публикации устроили распродажу акций Nike на расширенных торгах в четверг, котировки снизились более чем на 12%, пишет Bloomberg. Обвал потянул за собой и других ретейлеров спортивной одежды и обуви, а утром в пятницу падением отреагировали бумаги поставщиков Nike в Азии.
Детали
Акции Nike упали на 12,4%, до $82,5, после того как компания отчиталась о неожиданном снижении продаж и озвучила прогноз, который не оправдал ожиданий аналитиков. Владелец брендов Jordan и Converse прогнозирует в текущем финансовом году, который начался 1 июня, уменьшение выручки на несколько процентов, в пределах «средних однозначных цифр» (mid-single digits), сообщает Bloomberg. Аналитики рассчитывали на рост примерно в 2%, согласно оценкам, собранным агентством. В текущем квартале компания и вовсе ждет падения выручки на 10%, тогда как аналитики говорили о 3,2%.
Слабый прогноз в Nike объяснили ухудшением экономических условий в Китае, которые приведут к замедлению продаж в этом важнейшем регионе, а также снижением трафика в магазинах компании в целом. Некоторые аналитики говорят в принципе о неверно выбранной стратегии. Менеджмент признал, что Nike потерял позиции в критической для себя категории бега, пишет WSJ. Попытка сосредоточиться на собственных каналах продаж, а не на оптовых, также провалилась, отмечает Bloomberg. В четвертом квартале 2024 финансового года продажи через официальный веб-сайт, в приложении и магазинах снизились на 8%, не оправдав ожиданий Уолл-стрит.
По мнению аналитика Bloomberg Intelligence Пунам Гоял, низкие показатели собственных каналов продаж Nike «застали врасплох и вызывают беспокойство, поскольку гигант спортивной одежды может отпугнуть своих основных покупателей из-за отсутствия новинок». Ранее эксперты предупреждали Nike, что нехватка новых линеек товаров приведет к снижению спроса, пишет агенство.
Руководители Nike заявили, что падение интереса связано с неудовлетворительными показателями брендов, относящихся к категории «стиль жизни», включая Air Force 1 и Nike Dunks. Продажи категории «стиль жизни» упали впервые с начала пандемии, когда спрос на повседневную одежду резко возрос.
Ключевые цифры
Выручка Nike в 2024 финансовом году составила $51,4 млрд по сравнению с $51,2 млрд в предыдущем, увеличившись на 1% без учета колебаний валютного курса, говорится в отчете. Это худший рост продаж более чем за два десятилетия, не считая первого года пандемии и финансового кризиса 2008-2009 годов, отмечает WSJ.
Компания сообщила, что в предыдущем квартале продажи обуви — ее ключевого бизнеса — в Северной Америке упали на 6%, при этом продажи на рынке в целом снизились только на 1%. Аутсайдером стала дочерняя компания Converse — ее выручка обвалилась на 18% из-за плохих показателей в той же Северной Америке и Западной Европе. Продажи в Большом Китае, при этом, составили $1,86 млрд, превысив оценку Уолл-стрит.
В целом выручка в четвертом квартале упала на 1,7% — до $12,6 млрд, что оказалось немного ниже средних оценок аналитиков, отмечает Bloomberg. Чистая прибыль составила $0,99 на акцию — больше, чем прогнозировали.
Контекст
После отчета за третий квартал 2024 года акции Nike также падали. Некоторые аналитики говорят, что ассортимент компании «потерял фокус» и Nike отстает в инновациях, уступая долю рынка новым участникам, таким как Hoka и On Running, а также традиционным брендам – Brooks Running и New Balance. Надежды компании на сильные продажи в связи с летними спортивными событиями в Европе не оправдались.
Снижение доходов делает усилия Nike по ускорению разработки новых продуктов еще более актуальными, пишет Bloomberg. «Возвращение в таком масштабе требует времени», — сказал финансовый директор Nike Мэтт Френд во время созвона с аналитиками. Он предупредил, что изменение линейки продуктов подорвет продажи в краткосрочной перспективе. Генеральный директор Nike Джон Донахью заявил, что Nike выпустит новые франшизы в категориях фитнеса и образа жизни во второй половине финансового года.
Что с акциями
С начала года бумаги Nike подешевели на 13,24%. Консенсус-прогноз Уолл-стрит по цене акций производителя кроссовок составляет $109,87, что подразумевает рост на 16,6%. По данным MarketWatch, из 40 аналитиков, отслеживающих бумаги компании, 27 рекомендуют покупать их, 10 – держать, а трое экспертов советуют продать.
Обвал акций Nike после отчета потянул вниз котировки других спортивных ретейлеров, таких как Foot Locker, Under Armour и Lululemon Athletica. Во время утренних торгов в пятницу падение распространилось и на Азию: акции Li Ning снизились на 3,5%, Anta Sports Products — на 2,5%. Поставщики Nike также пострадали: в Гонконге Shenzhou International Group Holdings потеряла 5,4% стоимости, Yue Yuen Industrial Holdings — 6,7%, на Тайване акции Feng Tay Enterprise упали почти на 8%, отмечает Bloomberg.
