Котировки американской Snap, владельца мессенджера Snapchat, обвалились до минимума за девять месяцев после разочаровывающего прогноза компании на текущий квартал. В борьбе за рекламодателей Snap сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Facebook, Instagram и TikTok, которые намного превосходят его по масштабу бизнеса.
Детали
Акции Snap упали почти на 26% после открытия Нью-Йоркской фондовой биржи в пятницу. На минимуме цена бумаг достигала $9,5 — это самое низкое значение с конца октября прошлого года.
Почему рухнули акции
Компания опубликовала прогноз на третий квартал, который отстал от оценок аналитиков. Snap прогнозирует от $1,335 млрд до $1,375 млрд выручки в текущем квартале, или $1,355 млрд в середине этого диапазона. Аналитики в среднем ожидали $1,36 млрд, передает CNBC со ссылкой на данные StreetAccount. Весь диапазон прогноза компании по скорректированной прибыли в $70–100 млн оказался ниже консенсус-оценки в $110 млн.
В письме инвесторам Snap заявила, что вкладывает дополнительные средства в инфраструктуру, персонал и маркетинг, но при этом сталкивается с «возрастающей правовой и нормативной нагрузкой на структуру затрат». Выручка в прошлом квартале выросла на 16% год к году. Но Snap отметила, что продажи пострадали из-за снижения спроса на брендовую рекламу в некоторых потребительских сегментах.
Что говорят аналитики
«Слабый прогноз на третий квартал не развеял опасения инвесторов. Snap сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны гораздо более крупного соперника – Meta Platforms (владеет Facebook и Instagram. – «Курсив»), которого инвесторы вчера вознаградили за отличные результаты в рекламном бизнесе», – цитирует Reuters главного аналитика eMarketer Жасмин Энберг.
Meta превзошла ожидания рынка по продажам за прошлый квартал и прогнозирует высокую выручку в текущем квартале. Доходы Snap, которая считается более экспериментальной рекламной платформой, в последнее время находятся под давлением, поскольку дорогая ликвидность в условиях высокой ставки ФРС вынуждает корпоративных клиентов урезать маркетинговые бюджеты.
При этом аналитики считают, что Snap выиграет в случае запрета TikTok в США. В этом случае рекламодатели перейдут в Snapchat, чтобы привлечь внимание американской молодежи.
Что происходит у конкурентов
Meta на этой неделе порадовала инвесторов сильными результатами во втором квартале, превзойдя прогноз по доходам благодаря росту рекламного бизнеса. Другие конкуренты Snap – Pinterest и Alphabet – столкнулись с трудностями в продажах рекламы, что отразилось на их финансовых показателях и котировках. Прогноз Pinterest на текущий квартал оказался хуже оценок аналитиков, продажи рекламы на YouTube также не оправдали ожиданий.
Что с акциями
С начала этого года Snap потерял более 20% рыночной стоимости после роста на 87% в прошлом году. Большинство аналитиков, за рекомендациями которых следит FactSet, советуют инвесторам удерживать акции компании в инвестпортфеле (28 из 41). Десять экспертов считают оправданной покупку бумаг Snap. Трое уверены в необходимости их продавать.
