Несмотря на технологии, которые убивают саму идею культуры, книжные магазины продолжают жить. Kursiv LifeStyle читает лонгрид The New Yorker о том, почему места, где можно понюхать книгу и обсудить ее с незнакомцем, никогда не заменят онлайн-книги и маркетплейсы.
«Если я самостоятельно издаю книгу и продаю ее в онлайн-магазине, настоящая ли это книга? Являюсь ли я книжным магазином?», – задается вопросом автор статьи, обладатель Пулитцеровской премии Луи Менанд.
До пандемии, с 1998-й по 2020 год, более половины независимых книжных магазинов в США закрылись. Во время локдауна, напротив, продажи книг заметно выросли – чтение казалось более респектабельным способом скоротать время. После – бывшие книголюбы выбрали сквош «Войне и мир».
Кроме желания выйти на улицу книжные магазины убивают маркетплейсы. На Amazon или любой другой платформе книгу можно заказать за пару минут (и дополнительно положить в «корзину» средство для мытья кухни) – для этого не нужно тратить время на дорогу. Тогда зачем-же нужны книжные магазины? Почему они еще живы, несмотря на последствия пандемии и онлайн-торговлю?
Очевидное преимущество книжных – возможность подержать в руках и понюхать печатное издание. Полистать страницы и погладить обложку.
Еще одна причина, почему книжные магазины остаются на плаву, – уровень обслуживания. Луи Менанд отмечает, что отзывы на маркетплейсе или книжный бот – это не человек с зелеными волосами и чувством юмора, который может посоветовать новинки и подсказать название книги.
Мне не нужны двести тысяч названий на выбор. Я хочу, чтобы персонал выбрал из миллиардов книг, которые там есть, те, которые мне интересны. В идеале в магазине будет представлен микс из новых и подержанных книг, – рассуждает Менанд.
Не забываем про атмосферу книжного магазина – эта причина кажется нам самой главной. В таком месте люди видят убежище от коммерциализации и относятся к книгам как к непростому товару. Социолог Лора Миллер называет владельцев книжных «капиталистами поневоле». Кроме того, книжные магазины – это пространства, которые объединяют людей. Некоторые из магазинов практикуют библиотерапию, знакомя покупателей с книгами, которые помогают преодолевать горе, или устраивают вечера Достоевского. Другие – действуют более радикально, собирая вокруг себя правых или библиофилов левого толка. В книжном встречаются единомышленники – встречаются, чтобы обсудить книгу, послушать лекцию и выпить чашку кофе.
