Акции Nike выросли на расширенных торгах в четверг более чем на 7,5% после того, как компания объявила о смене генерального директора. Джон Донахью уходит в отставку, а его место займет Эллиотт Хилл, проработавший в компании более 30 лет. Он возвращается с пенсии, чтобы возглавить гиганта по производству спортивной одежды и обуви, пишет CNBC.
Детали
Бумаги Nike взлетели на постмаркете в четверг на 7,6% – до $87,1, после того, как компания объявила, что ее генеральный директор Джон Донахью уходит в отставку 13 октября, а ветеран компании Эллиотт Хилл возвращается с пенсии, чтобы возглавить Nike.
«Я рад снова приветствовать Эллиотта в Nike, — цитирует CNBC исполнительного председателя совета директоров компании Марка Паркера. — Совет пришел к выводу, что глобальный опыт Эллиотта, его стиль руководства и глубокое понимание нашей отрасли и партнеров в сочетании с его страстью к спорту, любовью к нашим брендам, продуктам, потребителям, спортсменам и сотрудникам делают его подходящим человеком для руководства следующим этапом роста Nike».
Донахью останется советником в Nike до конца года.
Кто такой Эллиотт Хилл
Хилл начал работать в Nike стажером в 1980-х годах, а уволился в 2020-м, выйдя на пенсию. За 32 года он поднялся по карьерной лестнице до президента подразделения Consumer and Marketplace, где отвечал за руководство всеми коммерческими и маркетинговыми операциями для Nike и Jordan Brand. Известно, что он пользовался большой популярностью среди сотрудников, рассказали CNBC близкие к нему люди.
«Nike всегда была неотъемлемой частью меня, и я готов помочь привести ее к еще более светлому будущему, — сказал Хилл. — Я с нетерпением жду возможности снова связаться со многими сотрудниками и надежными партнерами, с которыми я работал на протяжении многих лет, и также рад построить новые, эффективные отношения, которые продвинут нас вперед. Вместе с нашими талантливыми командами я собираюсь выпускать смелые, инновационные продукты, которые выделят нас на рынке и будут пленять потребителей на долгие годы».
Почему Nike возвращает Хилла
Последний квартальный отчет, вышедший в конце июня, разочаровал инвесторов, и акции компании пережили худшую распродажу за всю ее историю, упав более чем на 20% за день. В отчете Nike предупредила, что в текущем квартале продажи снизятся на 10% из-за слабого спроса в Китае и «неравномерных» потребительских тенденций по всему миру. Но аналитики с начала года обвиняли компанию в устаревшем ассортименте и отсутствии новых коллекций.
В отличие от предыдущих топ-менеджеров Nike, Джон Донахью не был розничным продавцом, пишет CNBC. Ранее он руководил eBay и консалтинговой фирмой Bain & Company. Донахью назначили для цифровой трансформации продаж Nike, и с этой задачей он справился: розничные годовые продажи выросли с $39,1 млрд в 2019 финансовом году до $51,4 млрд в 2024-м.
Но поскольку Nike направляла клиентов в свои собственные магазины и на веб-сайты, она остановила поток товаров в сети ретейлеров, таких как Amazon, Zappos, Dillard’s и Urban Outfitters, и даже сократила поставки своему ближайшему партнеру в США — Foot Locker, пишет Bloomberg. Свободное место на полках быстро заполнили конкуренты: Adidas, New Balance, Puma и Ugg. Плюс на рынок пришли новички — Brooks, Hoka, On и Salomon, которые внезапно оказались в центре внимания и отняли долю рынка Nike.
Ранее в этом году Донахью признал, что зашел слишком далеко в попытках сократить оптовые продажи и будет исправлять ситуацию. В декабре компания также объявила о широком плане реструктуризации, чтобы уменьшить расходы примерно на $2 млрд в течение следующих трех лет. Позже Nike сообщил, что сократит 2% своего персонала – более 1500 рабочих мест.
Что говорят аналитики
Старший аналитик-исследователь Jane Hali & Associates Джессика Рамирес считает, что назначение Хилла является позитивным событием для Nike, поскольку он глубоко понимает культуру компании, которая, по ее словам, «переживает упадок морального духа».
«Он столкнется с жесткой обстановкой в плане морального духа в компании и восстановит часть утраченной культуры, — сказала Рамирес. — Ему предстоит немало работы в разных командах, но я думаю, что именно на этом нужно сосредоточиться — на культуре и, следовательно, на возможности иметь лучшие продукты и новинки».
С начала года капитализация Nike снизилась на 25,4%. По данным MarketWatch, из 39 аналитиков, отслеживающих бумаги компании, 19 рекомендуют покупать их, 18 — держать в портфеле. Двое экспертов советуют продать эти акции. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет чуть менее $91 и подразумевает рост на 11,8% от цены закрытия основной сессии торгов в четверг.
