Аналитики JMP рекомендовали покупать акции американской Snap, владельца мессенджера Snapchat. Они считают, что новый дизайн Snapchat поможет увеличить количество пользователей и доходы от рекламы. Котировки Snap росли на торгах в среду на 5%.
Детали
Аналитики JMP Securities повысили рейтинг акций Snap с Market Perform (на уровне рынка) до Outperform (выше рынка), по сути рекомендовав покупать акции, сообщил Investing.com. Целевой ценой JMP Securities определил $17 — это на 70% выше текущей стоимости акций Snap.
Акции Snap на торгах в среду поднимались в моменте на 5% — до $10,48.
Какие перспективы у Snap
Аналитики JMP Securities объясняют свой оптимизм потенциалом нового дизайна Snapchat — Simple Snapchat, о тестировании которого компания объявила в сентябре. Snap планирует упростить приложение до трех экранов, что сделает функцию Spotlight (платформа для коротких видео) более доступной и увеличит ее использование. По мнению аналитиков, это может способствовать росту рекламных доходов и вовлеченности пользователей, особенно среди людей старше 18 лет — это примерно 80% пользователей Snapchat.
JMP обращает особое внимание на новую функцию Sponsored Snaps: она может способствовать росту рекламных доходов в 2025 году. Sponsored Snaps позволяет рекламодателям размещать рекламу в переписку пользователей, что может добавить около $180 млн дополнительного рекламного дохода, подсчитали аналитики. Пользователи открывают Snapchat около 40 раз в день, и большая часть вовлеченности происходит в переписках, объясняют эксперты. Кроме того, JMP отметил прогресс Snap в секторе рекламы с прямым откликом: такая реклама составила около 70% всех рекламных доходов Snap в прошлом квартале.
Среди факторов риска JMP называет контент и алгоритмы Spotlight, которые, отстают от конкурентов. Аналитики также отметили, что «стратегия Snapchat по работе с создателями контента не поддерживает Spotlight», и указали, что консенсусные оценки зависят от значительного расширения маржи, «что оставляет мало места для инвестиций».
Что с акциями
С начала года бумаги Snap упали почти на 40%. По данным MarketWatch, из 43 аналитиков, отслеживающих акции соцсети, 29 советуют держать ранее купленные бумаги Snap, 11 рекомендуют их покупать, а трое – продать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $12,68, что подразумевает рост почти на 27% от цены закрытия торгов во вторник.
