Компания LEGO сообщила о рекордной выручке за 2024 год. Несмотря на снижение мирового спроса, доходы производителей конструктора выросли. Kursiv LifeStyle рассказывает, в чем секрет успеха.
В 2024 году компания LEGO заработала 10,79 млрд долларов. Эта сумма на 13% превышает показатели 2023 года. Рост чистой прибыли составил 5,3%, то есть до 2 млрд долларов.
Для LEGO это настоящий успех, ведь в целом интерес к игрушкам в мире упал. Показатели крупных конкурентов компании Mattel и Hasbro снизились – на 1% и 17% соответственно.
Как же LEGO удалось не только сохранить спрос, но и увеличить его? Ответ – коллаборации. В последние годы совместные работы брендов набирают все большую популярность. Уникальный продукт, который сочетает в себе два культовых товарных знака, привлекает внимание. Например, для компании Crocs это стало ключом к беспрецедентному коммерческому успеху. Ранее Kursiv LifeStyle рассказывал, как благодаря коллаборациям «уродливая обувь» превратилась в стильный аксессуар.
Наборы по популярным франшизам «Звездные войны», «Гарри Поттер», Marvel и Fortnite держат интерес покупателей к LEGO на высоте. Также в 2024 году компания выпустила конструктор, посвященный культовому фильму «Челюсти».
Немаловажную роль играют и фильмы LEGO, главными героями которых становятся всем известные лего-человечки. Кино привлекает детей, которым поскорее хочется заполучить свой конструктор.
