Wildberries и Fix Price изучили, что казахстанцы покупают на Наурыз
Аналитики Wildberries и Fix Price изучили покупки казахстанцев в преддверии Наурыза и выяснили, что жители страны берут к праздничному столу и какие они предпочитают дарить подарки.
К примеру, в Wildberries выяснили, что в Казахстане стали покупать на 5% год к году больше продуктов для чая – сладостей и сухофруктов. При этом средний чек на покупки к праздничному столу к Наурызу в Казахстане составил 5-7 тысяч тенге (а на подарки в среднем тратили около 15 тыс.).
«Интересно, что в четыре раза в Казахстане вырос спрос на ростки пшеницы и пищевые семена, которые используют для приготовления сладкого традиционного напитка сумаляк в Узбекистане и Кыргызстане», – отметили в Wildberries.
В свою очередь, в Fix Price рассказали, что, помимо сладостей и снеков, в 2025 году заметна высокая динамика в сегментах хлебобулочных изделий и чая (в особенности черного). Кроме того, продажи в категории восточных сладостей выросли примерно на 20% в натуральном выражении по сравнению с прошлым годом.
Также ретейлер зафиксировал изменение покупательских предпочтений: наряду с традиционными вариантами напитков и снеков растет интерес к безмолочным альтернативам с натуральным составом.
«Помимо продуктовых категорий, спрос увеличивается и на товары для сервировки стола и праздничного оформления. Особой популярностью пользуются текстильные изделия и аксессуары с национальными элементами, что подчеркивает важность традиций в подготовке к празднику», – заявил директор Fix Price Казахстан Алексей Ермаков.
В Wildberries тему сервировки стола также затронули. Там рассказали, что популярностью у казахстанцев пользовались кухонные полотенца, праздничные кружки, скатерти, а также наборы столовых приборов и бокалы.
Аналитики Wildberries отметили высокий спрос на ювелирные украшения (+152% год к году) и коллекционные монеты (+25%). Также в маркетплейсе рассказали, что жители Астаны и Алматы оказались самыми щедрыми и в качестве подарков к Наурызу покупали технику и коллекционные книги.
В топ-5 дорогих подарков к Наурызу по версии Wildberries вошли игровые консоли PlayStation 5 Slim, пылесос Dyson, смартфоны iPhone 16 Pro и Samsung Galaxy S24, шлемы виртуальной реальности Meta Oculus и коллекционные книги «Орнамент всех времен и стилей».
