В Казахстане для общения используют Whatsapp, а в Узбекистане — Telegram
Казахстанцы из соцсетей предпочитают TikTok и Instagram, а в коммуникациях лидирует WhatsApp. В Узбекистане среди соцсетей лидирует Instagram, главной платформой для общения стал Telegram. Объяснить эти различия можно глубиной проникновения и скоростью интернета.
Такие выводы сделали Диас Азимжанов (докторант PhD, КазНУ) и Карлыгаш Мысаева (доцент КазНУ). В 2023-2024 годах они провели исследование «Цифровая трансформация: сравнительный анализ информационно-коммуникационных технологий и медиа в Казахстане и Узбекистане».
Они сравнили:
- рынок цифровых медиа (видеостриминг, инвестиции в цифровой маркетинг),
- проникновение и среднюю скорость интернета,
- активность в соцсетях и мессенджерах,
- мобильную связь
- общие цифровые тренды.
Выяснилось, что тренд в Казахстане и Узбекистане один — мобильные устройства стали основным каналом доступа в интернет. В Казахстане количество мобильных подключений превышает численность населения (133,1%), а в Узбекистане этот параметр ниже — 95,5% населения. Казахстан укрепляет свои позиции благодаря развитию цифровой экономики. Узбекистан, несмотря на отставание, встал на путь впечатляющего роста.
- Интернет и связь. Казахстан обгоняет Узбекистан по уровню проникновения интернета (92,3% против 83,3%). При этом у Казахстана выше скорость мобильного интернета (53,69 Мбит/с против 37,82 Мбит/с), а у Узбекистана выше скорость фиксированного интернета (79,06 Мбит/с против 66,38 Мбит/с).
- Цифровой маркетинг и медиа. Казахстанский рынок медиа превысил 220 млн долларов, цифровой сегмент занял почти половину (47%) рынка. Узбекистан показывает умеренные, но устойчивые темпы роста (27%).
- Социальные медиа. В Казахстане соцсети используют 71,5% населения, а в Узбекистане — всего 24,6%, однако этот разрыв быстро сокращается.
- Мессенджеры. В Казахстане лидирует WhatsApp (83,4%), тогда как в Узбекистане доминирует Telegram (88%). Авторы пишут, что способность Telegram устойчиво работать в условиях низкой пропускной способности делает его таким популярным в Узбекистане.
- Видеостриминг. Казахстан идет вперед с прогнозируемым ростом рынка SVOD (видеостриминг по запросу) до $57,21 млн к 2027 году. Узбекистан демонстрирует еще более быстрые темпы роста, с ожидаемым объемом $83,73 млн к 2027 году.
Авторы заключают, что в перспективе Казахстану стоит сосредоточиться на расширении охвата мобильного интернета и устранении разрывов между городом и сельской местностью, а Узбекистану — на выравнивании цифрового доступа и дальнейшем развитии инфраструктуры.
