K-pop айдол, модель и участник группы Astro Ча Ын У снялся в очередной фотосессии для бренда Chaumet – впрочем, модные СМИ предпочли назвать это коллаборацией актера и знаменитого ювелирного дома. Kursiv LifeStyle рассматривает их и другие ювелирные кампейны.
Результаты этой коллаборации уже можно увидеть в апрельском номере Marie Claire Korea, но на большинстве платформ журнал sold out. Ча Ын У в очередной раз подтвердил репутацию самого «продаваемого» и «продающего» южнокорейского артиста — так его назвали в прошлом году, подсчитав, что его связывают отношения с 18 брендами, от The North Face Korea до Saint Laurent.
Но «главный бриллиант в короне» Ча Ын У, как считают многие поклонники актера, — это контракт с Chaumet. Точнее, не в короне, а в тиаре: в прошлом году он появился на обложке сентябрьского номера журнала W Korea в бриллиантовой тиаре Josephine Aigrette (стоимостью, как писал сайт yesasia.ru, $87,250). И, как оказалось позже, задал тренд — фото мужчин в драгоценных диадемах: в 2025-м его подхватил японский айдол Рауль, чья фотография в тиаре Chaumet украсила обложку мартовского номера Numéro Tokyo — ювелирный лук дополнили бриллиантовые серьги и брошь в форме пчелы с бриллиантами и сапфирами.
Рассказываем, какие еще люксовые ювелирные и часовые бренды выбирают сегодня в качестве своих амбассадоров знаменитостей из Азии.
Chanel — Дженни из BLACKPINK
«Для Габриэль Шанель каждая встреча была игрой: пересечением удачи и судьбы, — говорится на официальном сайте Chanel. — Коллекция COCO CRUSH с ее ровными графичными насечками, ритмично пересекающими объемную поверхность каждого украшения, – это история встреч».
История встреч ювелирного подразделения Chanel с южнокорейской певицей, моделью, рэпером и актрисой Дженни началась вскоре после того, как в 2020 году Bloomberg назвал Blackpink «самой популярной группой в мире». Уже в 2021-м певица стала лицом рекламной кампании Chanel Coco Crush – коллекции «стеганого золота»: источником вдохновения для линии стал мотив Matelassé, ткани со стеганым эффектом, знаковый символ французского дома с 1955 года. Золото beige gold, белое и желтое золото, бриллианты, та самая имитация стежки — судя по тому, что в начале 2025-го марка представила уже четвертую кампанию с Дженни, ей удалось доказать молодой аудитории во всем мире: Chanel – это актуально.
В новой кампании Chanel Coco Crush основной акцент – на многослойность: четыре браслета, пара подвесок, три кольца на одной руке и несколько серег одновременно – пожалуй, только Дженни из Blackpink может «вынести» такое количество украшений, избежав при этом эффекта «я надела все лучшее сразу».
«Она такая великолепная» — пишут пользователи соцсетей под фотографиями новой коллекции, не уточняя, кого/что они имеют в виду: украшения или Дженни. Наверное, и не стОит.
Boucheron — Марк из NCT
Месяц назад, 13 марта, французский люксовый ювелирный бренд Boucheron объявил имя своего нового амбассадора.
«Мы рады приветствовать корейско-канадского артиста Марка из NCT в качестве Друга Дома, — говорилось в заявлении Boucheron. — Его многогранный талант и смелый творческий взгляд отражают нашу преданность расширению границ художественного выражения. Мы с нетерпением ждем начала этого нового этапа, начиная с нашей культовой коллекции Quatre!».
Таким образом, в апреле этого года у рэпера двойной дебют: выход первого сольного альбома The Firstfruit и первая кампания Quatre от Boucheron.
И если с альбомом уже все ясно (напомним, он вышел 7 апреля в 18:00 по корейскому времени, а уже к 8 апреля «The Firstfruit» занял первое место в чартах iTunes Top Albums, как минимум, в 14 странах — от Бразилии, Чили и Колумбии до Польши, Норвегии и Турции, и вошел в десятку лучших в 24 странах, включая Германию, Индию, Швецию, Японию и Австралию), то кампанию Quatre от Boucheron еще ждем. На страницах в официальных социальных сетях французского ювелирного дома и канадско-южнокорейского айдола пока можно увидеть только прошлогоднюю съемку — когда NCT Mark позировал в украшениях Boucheron для июньской обложки Cosmopolitan Korea. Получилось очень красиво.
Cartier — Ви (V) из BTS, Джексон Ван из GOT7, Джису из BLACKPINK, Хёнджин из Stray Kids и Пен У Сок
В конце ноября прошлого года южнокорейский актер и модель Пен У Сок официально стал новым «лицом» Cartier, присоединившись к достаточно внушительной компании знаменитостей из Азии – амбассадоров культового французского ювелирного бренда. Перечисляем всех по порядку.
Джису из Blackpink. Еще одна участница южнокорейской группы Джису стала глобальным амбассадором ювелирного дома Cartier в мае 2022 года. Сайт Hypebae сообщил, что она будет представлять часы и ювелирные изделия из специальной линейки Panthère de Cartier, первая коллекция которой впервые вышла почти за 40 лет до этого — в 1983-м.
Впрочем, вообще пантера впервые появилась в ювелирном доме еще раньше — 111 лет назад – и сначала не на украшении, а на приглашении на выставку 1914 года. Выполняя заказ ювелира и предпринимателя Луи Картье в соответствии с его эскизом, художник Джордж Барбье нарисовал черную пантеру, которая лежала у ног прекрасной дамы в жемчужном ожерелье.
Чуть позже «пятна пантеры» из бриллиантов и оникса появятся на женских часах Cartier авторства Шарля Жако, а уже в 1917-м ювелирный дом украсит изображением хищника туалетный футляр из оникса. Картинка понравилась, но до настоящего триумфа пантеры было еще много лет: он произошел в 1949 году, когда была создана брошь — пантера из бриллиантов с пятнами из сапфиров сидела на почти 153-каратном сапфире-кабошоне. Это украшение сегодня знают как брошь герцогини Виндзорской – ее подарил своей жене экс-король Англии Эдуард VIII, и оно, как и вся линия Panthère de Cartier навсегда войдет в историю ювелирного искусства.
С тех пор коллекция постоянно пополняется все новыми «дикими кошками», а список «звезд», которые их носят, все увеличивается. В том числе официальный – список амбассадоров. Только специальную линейку Panthère de Cartier сегодня представляют Элла Балинска, Эмма Чемберлен, Мариякарла Босконо – и Джису.
«Джису полна уверенности и таланта, она не боится показать свои способности миру и выступает в качестве голоса нового поколения», — прокомментировал в 2022 году выбор бренда старший вице-президент Cartier Арно Каррез.
Ви (V) или Тэхен из BTS. «У него такой же магнетический взгляд, как у пантеры, символа Cartier,» — так объяснили в ювелирной компании свой выбор летом 2023 года, когда было объявлено, что Тэхен из группы BTS официально присоединился к семье амбассадоров ювелирных украшений Cartier и будет представлять одну из самых знаменитых линий – «Panthère de Cartier».
Ви (V) из BTS дебютировал в кампании Cartier в колье с крупной головой пантеры. Фото стало виральным, а украшение стоимостью почти $27,000 было полностью распродано. Бренд принес извинения покупателям.
Хенджин из Stray Kids. Участник k-pop-группы Stray Kids стал амбассадором Cartier осенью 2024 года, сказав положенные в таких случаях слова:
«Для меня огромная честь присоединиться к Cartier в этом пути. Вместе мы продолжаем вдохновлять и раздвигать границы красоты и творчества».
В заявлении бренда, в свою очередь, подчеркивались «яркая внешность, мощная харизма и неотразимая аура» певца, которые «идеально сочетаются с вневременной коллекцией «Trinity» от Cartier». Впрочем, в рекламном кампейне на Хенджине были не только украшения из линии Trinity, но и моно-серьга Love, кольцо Vendôme Louis Cartier, часы Panthère de Cartier и подвеска Santos-Dumont.
И, наконец, Джексон Ван из GOT7. Пожалуй, самым эффектным появлением танцора, рэпера, и в прошлом — успешного спортсмена, в качестве амбассадора Cartier стали съемки (вместе с Джису из Blackpink) для рекламной кампании 2024 года, посвящённой 100-летию ювелирной коллекции Trinity — TRINITY CENTENARY. «Любовь, вера и принципы,» — так описал Джексон Ван, что означает для него линейка Trinity, в интервью Elle Thailand, и добавил, что это — «настоящие цели нашей жизни».
Впрочем, через несколько месяцев рэпер снова удивил и своих фанатов, и поклонников Cartier: в начале июля в Шанхае прошла тематическая вечеринка Cartier TRINITY 100 — Джексон Ван появился на красной дорожке в костюме в традиционном китайском стиле, продемонстрировав, как этническое сочетается с люксовым. К слову, на том мероприятии певец представил новый трек «I’m Good», написанный специально для Cartier TRINITY.
