Kinopark критикуют за ценовую политику

Крупнейшая сеть кинотеатров Казахстана Kinopark Group обновила тарифы на рекламу. Отечественные кинопроизводители недовольны новыми расценками.

Согласно прайсу, один месяц размещения рекламного ролика перед началом сеанса в 148 кинозалах по 11 городам обойдется в 296,4 млн тенге. Премьеры фильмов в эту сумму не входят — за них взимается отдельная плата.

К примеру, летом 2024 года реклама в ходе премьер в Астане, Алматы и Шымкенте обходилась в 20 млн тенге в месяц. Реклама от кинотеатра – это чаще всего трейлеры, показ тизеров, постеры, билборды.

Сеть Kinopark также предупредила своих партнеров, что не будет показывать фильмы без рекламного бюджета. По их мнению, фильмы без продвижения не приносят прибыли.

Кинематографисты видят в этом монополию

Председатель правления Лиги кинематографистов Айдар Баталов называет ситуацию «очевидной монополией». По его мнению, Kinopark не берет денег за рекламу фильмов собственного производства (продюсерская компания Tiger Films). При этом завышает расценки для независимых кинопроизводителей. Он опасается, что таким образом и так небольшое количество компаний уйдет с рынка.

«Поднять стоимость с 20 до 300 млн — это не продвижение, а попытка зачистки конкурентов. Не удивлюсь, если через год запросят миллиард», — прокомментировал Баталов.

По его мнению, проигнорировать сеть невозможно — без ее площадки прокатная касса резко снижается. При этом он опасается, что другие кинотеатры могут взять с нее пример и также завысить цены.

В связи с этим он предложил коллегам объединиться в профессиональные ассоциации и защищать свои интересы через общественные каналы.

Оплату за размещение рекламы будет принимать ТОО «Kinojarnama». Ее реквизиты указаны в письме Kinopark, которое «Курсиву» подтвердили представители компании.

По данным eGov, с 8 апреля 2025 года компанию возглавляет Бибижамал Бекенова, учредители — Алмаз Малдыбаев и Меруерт Аскатова.

Бибижамал Бекенова при этом входит в экспертный совет Госцентра поддержки национального кино. На сайте указывается, что Бекенова работает главным маркетологом компании «Kinopark-Kinoplexx».

Баталов считает это конфликтом интересов. Учитывая происходящее, он предлагает налоговым органам проверить деятельность Kinopark.