Казахстан продал товары на 31 млн тенге во время одного стриминга в Китае

Казахстан решил продавать свои национальные товары через стриминг-платформы в Китае, а также выйти на европейские и арабские маркетплейсы. Об этом в ходе пресс-конференции в СЦК рассказал генеральный директор Центра развития торговой политики «QazTrade» Айтмухамед Алдажаров. 

В ноябре 2024 года в рамках Китайской международной импортной выставки QazTrade вместе с Jiangsu Soho Holding Group провели прямую трансляцию через Douyin (аналог TikTok в Китае) и открыли национальный стриминг-павильон Казахстана. 

Во время эфира пользователи из Китая и других стран могли приобрести казахстанские товары. За один стрим отечественные компании заработали 450 тыс. юаней (31,5 млн тенге). 

«Это подтверждает высокую эффективность формата и востребованность нашей продукции на внешнем рынке», – заявил Алдажаров. 

Кроме того, QazTrade намерен расширить поддержку выхода казахстанских товаров на китайский маркетплейс Alibaba, а также охватить другие площадки. В их числе –европейский Europages и арабский Noon, активно развивающийся в Саудовской Аравии, ОАЭ и Египте. Кроме того, отечественные товары планируют рекламировать через TikTok Shop, который демонстрирует рекордный рост в 31% в год.

Национальный павильон Казахстана также представлен на китайском маркетплейсе JD.com. Там доступны для покупки 44 товара от 15 казахстанских брендов, ключая продукты питания, косметику, мед и другие позиции. В 2024 году объем реализованной продукции превысил 1,1 млн юаней (77 млн тенге), а с момента открытия павильона – 2,4 млн (168 млн тенге). 

Число онлайн-покупателей достигло 2,71 млрд человек в мире по итогам 2024 года и может вырасти до 3,6 млрд человек к 2029 году. Средний доход на пользователя составит $1,7 тыс. Наибольшую долю рынка, по прогнозам, сохранит Китай.

В Казахстане объем электронной торговли в розничной структуре составил 3,2 трлн тенге, или 14,5% от всего товарооборота.