В Алматы разгорается негласное соперничество между летними фестивалями — борьба идет не за артистов, а за внимание зрителей. В этом году фестивали Beu Fest и OYU Fest пройдут с разницей всего в пару недель.
Организаторы OYU Fest не скрывают, что анонс фестиваля Beu ударил по продажам.
«Интересный кейс с OYU Fest в этом году: начало продаж было рекордным, в моменте даже было страшно — мол, придется закрывать реализацию билетов. И после объявления концерта Beu у нас какой-то неадекватный поток заявок на возврат, с которым команда тупо не справляется. С одной стороны обидно, что многим все-таки важнее послушать музыку, чем провести с друзьями качественное время. С другой стороны, мы всегда хотели создавать праздник и видеть тех, кто это ценит! Нам ничего не помешает и в этот раз», — написали они в соцсетях.
Историей, конкуренцией фестивалей поделилась и пользовательница Ирина Бучна, бывший PR-специалист Sxodim Fest. По ее словам, похожая ситуация произошла в 2023 году:
«Я была PR Sxodim Fest, и мы, можно сказать, столкнулись в лоб с Beu, сами того не желая. Мы вышли с анонсом за три месяца до, строили стратегию, а потом — за месяц до фестиваля — Beu выкатывают свой анонс в тот же день (!) и публикуют вот такой пост… Честно, я не поняла юмора тогда и не понимаю сейчас. Это было топорно, некрасиво и неуместно, учитывая, что мы коллеги по рынку».
Речь идет о публикации Beu Fest, где пользователь изображен перед выбором между двумя кнопками — Beu Fest и «какой-то фестиваль», с подписью: «Это я 24 июня выбираю куда пойти».
Фестиваль OYU пройдет на зоне отдыха «Первомайские пруды», а Beu Fest займет комплекс лыжных трамплинов «Сункар».
В целом май и июнь в Алматы насыщены мероприятиями — в афише десятки концертов, маркетов, образовательных событий. Конкуренция усиливается, а выбор для зрителей становится все сложнее — не только по содержанию, но и по бюджету.
Конкуренция, впрочем, не всегда минус — для горожан она означает больше выбора, выше качество и старание со стороны организаторов. Каждый фестиваль ищет свою аудиторию и формирует собственный стиль, а совпадения в датах подталкивают команды быть креативнее и точнее в позиционировании. В конечном счете выигрывает зритель, ведь насыщенная культурная повестка — это признак живого, активного города.
