В эпоху глобализации журналисты становятся ключевыми фигурами в формировании восприятия стран на мировой арене. Их репортажи, сюжеты и статьи не просто передают информацию, а создают нарративы, способные менять стереотипы, привлекать туристов и инвесторов, укреплять дипломатические связи. Казахстан, позиционирующий себя как мост между Востоком и Западом, ярко демонстрирует эту роль на примерах международных событий, таких как EXPO-2017 в Астане и саммиты Шанхайской организации сотрудничества (ШОС). О том, как журналисты формируют имидж страны, рассказывает Кыдыр-жан Мухатаев — журналист и диктор международного уровня, чья работа телеканале «МИР» способствовала продвижению Казахстана как уникального туристического и культурного направления.
«Журналистика — это искусство повествования, где каждое слово формирует образ нации. Мы не просто освещаем события, а раскрываем душу страны, ее инновации и традиции, чтобы мир увидел Казахстан как динамичный центр Евразии», — говорит Мухатаев.
EXPO-2017: Окно в будущее Казахстана
Международная выставка EXPO-2017, прошедшая в Астане с 10 июня по 10 сентября 2017 года под девизом «Будущее сейчас», стала значимым международным событием, признанным успешным по данным СМИ и рейтингов. Событие объединило 115 стран и 5 международных организаций, привлекло более 4 миллионов посетителей. Фокус на «зеленых» технологиях — от солнечных панелей до концепций умных городов — продемонстрировал амбиции Казахстана. По данным Anholt-GfK Nation Brands Index, после выставки позиции страны в рейтингах туризма и культуры выросли, а стереотипы о «закрытой» Центральной Азии начали разрушаться.
Журналисты сыграли ключевую роль в этом успехе. Министерство иностранных дел Казахстана организовало пресс-туры для ведущих мировых СМИ, таких как CNN, BBC и Al Jazeera. Репортажи фокусировались не только на павильонах, но и на культурных событиях: казахские юрты с современным дизайном, концерты с мировыми звездами, выставки национального костюма.
«Мы показывали Астану как город, где традиции гармонично сосуществуют с футуризмом. Мои сюжеты о ‘Сфере энергии’ — символе выставки, генерирующей чистую энергию, — собрали миллионы просмотров в соцсетях, подчеркивая лидерство Казахстана в устойчивом развитии», — вспоминает Мухатаев, который вел прямые эфиры с церемонии открытия, где присутствовали лидеры 17 стран.
Благодаря таким материалам EXPO-2017 превратилась в глобальный медиа-ивент. Международные издания публиковали фото Астаны как «города будущего», а туристический поток в Казахстан вырос на 20% в последующие годы.
«EXPO стало окном в Казахстан, где степные традиции встречают инновации. Журналисты превратили это событие в мощный инструмент брендинга», — подчеркивает Мухатаев.
ШОС: Дипломатия через объектив СМИ
Саммиты Шанхайской организации сотрудничества (ШОС), включая знаковый саммит 2017 года в Астане, объединили лидеров стран, представляющих 40% населения планеты. Встреча 8-9 июня обсуждала вопросы безопасности, торговли и экологии. Для журналистов был создан Международный медиа-центр в Дворце Независимости: 600 рабочих мест, высокоскоростной Wi-Fi, пресс-материалы и даже фуршет для 700 иностранных корреспондентов. Аккредитация, запущенная за месяц, прошла безупречно, с визовой поддержкой — это само по себе стало сигналом об организационной мощи Казахстана.
«ШОС — это не только политика, но и возможность представить страну как надежного партнера. Мои репортажи о двусторонних встречах подчеркивали роль Астаны как нейтрального хаба, где Восток встречается с Западом», — отмечает Мухатаев.
Журналисты делали акцент на культурных аспектах: фото с национальными блюдами на банкете, сюжеты о Шелковом пути как туристическом маршруте. По данным МИД, освещение саммита повысило интерес к Казахстану как к направлению для бизнеса и экотуризма. Саммит 2024 года в Астане, с участием более 900 медиа-делегатов, закрепил этот эффект.
«Журналисты — это дипломаты без галстуков На ШОС мы показывали Казахстан как открытую страну, готовую к сотрудничеству без предубеждений», — пояснил эксперт.
Слово как инструмент глобального влияния
Опыт EXPO-2017 и ШОС демонстрирует, как журналисты формируют имидж, привлекая $500 млн инвестиций в туризм и поднимая рейтинг Казахстана на 15 позиций по данным The Astana Times. Работа Мухатаева, от эфиров на EXPO до аналитики ШОС, помогла удвоить поток иностранных гостей.
В мире, где имидж определяет успех, Казахстан благодаря своим мастерам пера уверенно заявляет о себе как о центре инноваций, культуры и гостеприимства.
