Креативная индустрия Казахстана выходит на новый уровень

Креативная индустрия, еще недавно воспринимавшаяся как нишевое направление, постепенно превращается в самостоятельный сектор с весомым вкладом в ВВП. Казахстан делает ставку на нестандартные подходы к экономическому росту, но как это работает?

Согласно последним данным Министерства культуры и информации, количество зарегистрированных субъектов в сфере креативной экономики достигло 46 667 — это на 17% больше, чем годом ранее. Рост стал возможен благодаря комплексу мер: с 2024 года действует розничный налог по ставке 2–4% для 40 видов деятельности, а также реализуются инфраструктурные и образовательные инициативы.

Казахстан поднялся в мировых рейтингах: с 93-го на 65-е место по индикатору «креативные товары и услуги» (WIPO) и с 60-го на 31-е по производству национального кино. Для страны, в которой более 50% креативного бизнеса сосредоточено в Алматы и Астане, это ощутимый сигнал — индустрия способна конкурировать за пределами внутреннего рынка.

Что включает креативная индустрия

Сектор охватывает 12 направлений и 43 кода экономической деятельности — от IT и дизайна до библиотек и народных промыслов. Самыми трудоемкими остаются цифровые технологии, архитектура, мода и культурные учреждения. Сейчас в индустрии занято более 143 тысяч человек, и государство намерено довести этот показатель до 180 тысяч к 2029 году.

В крупных городах запущены 16 креативных центров. В регионах — продолжается работа по созданию хабов, которые станут ядром экосистемы: объединят школы, колледжи, частные студии и локальные площадки. После запуска Фонда развития креативной индустрии региональные хабы войдут в единую систему с принципом «экстерриториальности» — методологии, ресурсы и поддержка будут доступны вне зависимости от места жительства креатора.

Фонд и новые механизмы

Во второй половине 2025 года начинает работу корпоративный Фонд поддержки креативных индустрий. Его задача — не только финансирование, но и создание условий для акселерации талантов, сопровождения проектов, привлечения инвестиций и выхода на зарубежные рынки. Одним из ключевых элементов станет развитие венчурного направления на базе МФЦА. Управляющие компании получат мандат на размещение средств с ориентацией на эффективность и возвратность.

На законодательном уровне утвержден пакет изменений, который усиливает компетенции министерства и акиматов, а также закрепляет источники финансирования. В том числе — 3% от продажи лотерейных билетов. Второй пакет поправок находится на рассмотрении в Мажилисе.

Цифровизация и искусственный интеллект

Параллельно с институциональными реформами идет цифровая трансформация. Внедрены и развиваются системы «е-Архив», «Цифровая национальная библиотека», «е-Кино» и «База данных НПО». Появились первые инициативы с применением ИИ — автоматический дубляж на государственный язык и сурдоперевод, а также оцифровка культурного наследия.

На базе проектов создаются национальные платформы — такие как «Qazaq Culture», «Батырларға тағзым», единая система библиотек и база знаний. Это не только расширяет доступ к информации, но и формирует культурную идентичность в цифровой среде.

Потенциал и вызовы

По мнению Айки Алеми, экс-финансиста крупных международных компаний и креативного инфлюенсера, Казахстан стоит на пороге важного сдвига. Мировой опыт показывает: индустрия способна давать от 2 до 10% ВВП. У Казахстана — мультикультурная основа, большой кадровый резерв и растущий интерес к экспортной креативной продукции.

Среди текущих задач — развитие среднего звена: менеджеров, продюсеров, агентов, технических специалистов. Без них талантам сложно выйти за пределы локального рынка. Кроме того, важна институциональная гибкость — чтобы роли в индустрии формировались через коллаборации, а не жесткую иерархию.

Ирина Харитонова, член Совета по развитию креативных индустрий при Министерстве Культуры Республики Казахстан, руководитель Центра Развития культурно-креативных индустрий, выделяет несколько прорывных проектов. Global Nomads Fashion Awards, организованный Ириной совместно с Айнапи Кенжекуловой, уже стал точкой притяжения дизайнеров, художников и ремесленников. За ним последовали международные форумы и бизнес-миссии: в Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, а также на Неделю голландского дизайна. Эти поездки — не просто обмен опытом. Это возможность встроить казахстанский креатив в международную цепочку ценностей: от fashion-ритейла до цифровых инсталляций.

Пожалуй, главная цель креативной индустрии в Казахстане, по словам Харитоновой, — создание культурной идентичности Казахстана через язык креатива.

Для этого не обязательно быть выпускником художественной академии. Можно быть молодым дизайнером из Караганды, вдохновленным музыкой, природой и историей. Главное — желание и системная поддержка. Именно поэтому Ирина открыла в Караганде Центр развития культурно-креативных индустрий и активно работает с региональными талантами.

К 2029 году государство рассчитывает достичь следующих результатов:

• Удвоить вклад креативных индустрий в ВВП (до 2%;)
• Довести экспорт креативных товаров и услуг до $115 млн;
• Увеличить число занятых до 180 тыс.;
• Обеспечить ежегодный рост числа предприятий и работников отрасли на 5%.

Путь предстоит непростой, но уже сейчас видно: креативная экономика становится не дополнением к традиционным секторам, а самостоятельной силой с экспортным потенциалом и социальной значимостью.