Марафоны давно перестали быть просто забегами — сегодня это мощный катализатор для бизнеса, туризма и здоровья. Ежегодно миллионы бегунов по всему миру, от Нью-Йорка до Алматы, вкладывают в старты не только силы, но и миллиарды долларов, принося прибыль городам и формируя новый тренд активного образа жизни. Как показало исследование КСЖ Freedom Life, марафоны перестали быть исключительно спортивным событием, теперь они формируют экономический эффект для городов.
По данным RunRepeat, ежегодно в марафонах по всему миру участвуют до 11 млн человек. Для принимающих мегаполисов эффект сопоставим с крупными выставками или чемпионатами. Так, Нью-Йоркский марафон ежегодно приносит экономике города около $427 млн (данные Mastercard Economics Institute), а Лондонский марафон 2025 года установил мировой рекорд массовости, собрав более 55,6 тыс. участников (данные Reuters).
Для бизнеса марафон — это площадка прямого контакта с активной и платежеспособной аудиторией. Для городов — инструмент продвижения бренда территории. Для бегунов — инвестиция в здоровье, эмоции и статус, но одновременно и серьезные расходы: регистрационный взнос, экипировка, перелеты, проживание, страховка.
Самые масштабные марафоны
Казахстан также за последние годы превратился в региональный центр бегового движения. Qazaqmarathon объединил более 5 тыс. участников сразу в шести городах страны. Столичный, Алматинский и Шымкентский марафоны ежегодно собирают тысячи бегунов.
Таким образом, крупнейшие марафоны на всех континентах показывают одинаковую тенденцию: они становятся не только спортивным, но и экономическим явлением. Каждый старт приносит прибыль гостиницам, ресторанам и транспортным компаниям, а также усиливает бренд города на мировой арене.
Бюджет марафонца: от Алматы до Нью-Йорка
Для казахстанских бегунов зарубежный старт — это не только физический вызов, но и инвестиция. Поездка в Европу на марафон обойдется в среднем в 1 млн тенге, в США — до 2 млн тенге. В расходы входят:
- авиаперелет туда-обратно (350–650 тыс. тенге);
- проживание (300–700 тыс. тенге за 3–4 ночи);
- питание и транспорт (150–250 тыс. тенге);
- регистрационный взнос (40–170 тыс. тенге);
- медицинская страховка для туристов, выезжающих за рубеж (в среднем 3 тыс. тенге);
- страховка для спортивных соревнований (от 306 тенге).
Риски на дистанции и необходимость защиты
Любой марафон — это инвестиция времени, сил и денег. Подготовка занимает месяцы, а расходы на зарубежный старт для казахстанца могут достигать двух миллионов тенге. Но в этой инвестиции есть риски: травма на тренировке или в день старта может перечеркнуть планы и повлечь дополнительные финансовые затраты.
Во многих странах страховка для спортсменов стала привычной частью подготовки к соревнованиям. Она снижает риски, связанные с несчастными случаями и затратами на лечение.
В Казахстане аналогичный инструмент представлен в программе Freedom Sport. Полис можно оформить на год или всего на несколько дней под конкретный старт, при этом действие распространяется по всему миру. Стоимость — от 306 тенге в день или 6 125 тенге в год при страховой сумме в 1 млн тенге.
Таким образом, участие в марафоне – это инвестиция в здоровье, эмоции и впечатления, а страховка – инструмент защиты этих инвестиций, который делает марафонский бизнес более устойчивым и для городов, и для самих спортсменов.
