26% молодых родителей до 34 лет дарят подарки учителям, чтобы расположить их к своему ребенку, — выявило совместное исследование Tiburon Research Kazakhstan и «Золотого Яблока». При этом родители старше 45 лет не верят, что подарок повлияет на мнение учителя, и готовы тратить на подарок меньшие суммы.
День учителя остается одним из самых позитивных праздников для казахстанцев — 87% родителей воспринимают его положительно. 90% респондентов поздравляют классного руководителя, 20% — любимых учителей ребенка. Исследование показало, что традиция дарить подарки сохраняется, но мотивы и бюджеты различаются у разных поколений.
Прагматичный подход или традиции
Родители дарят подарки, в первую очередь, чтобы поблагодарить за труд (86%) и вызвать приятные эмоции у педагогов (79%). Но поколенческий разрыв проявляется в отношении родителей к тому, как влияет подарок на расположение учителя к их ребенку.
- Родители от 18 до 34 лет: 26% из них признаются, что дарят подарки именно с целью расположить учителя. И еще 28% опасаются, что если класс не подарит ничего или подарок будет слишком скромным, это может испортить отношение учителя ко всему классу. 36% верит, что подарок может повлиять на отношение учителя к ребенку. И почти 40% родителей до 34 лет готовы потратиться на дорогой или оригинальный подарок, если он повлияет на отношение учителя.
- Родители 35–44 лет: только 21% дарит подарки с целью расположить учителя к ребенку. 67% уверены, что подарок не влияет на отношение педагога. Тем не менее 31% родителей из этой категории были бы готовы потратиться на подарок больше, если бы это влияло на отношение учителя.
- Поколение 45–65 лет солидарно с ними: лишь 17% отмечают, что их подарок — это «инвестиция» в отношение учителя, 64% считают, что подарок никак не повлияет на отношение к ребенку (35% видят в нем просто жест вежливости, 29% абсолютно исключают влияние).
Гендерный аспект также вызывает интерес: 44% мужчин всех возрастов (против 25% женщин) готовы заплатить больше за подарок, если он повлияет на отношение учителя к ребенку.
Сколько родители готовы тратить на подарки учителям
- На личный подарок учителю поколения смотрят по-разному:
- Родители 18–34 лет называет комфортными суммы 3000–5000 тенге (30%), 19% из них выбирает 5000–7000 тенге, еще 17% видят оптимальной сумму 10 000 – 15 000 тенге
- Поколение 35–44 лет в 36% случаев также комфортной суммой отмечают 3000–5000 тенге, 22% склоняются к сумме до 3000 тенге, и только 16% готовы отдать за подарок 7000 – 10 000 тенге
- Родители в возрасте 45–65 лет более умеренны в расходах: 31% комфортно вкладывать до 3000 тенге в личный подарок, 3000–5000 тенге выбирают 23%, большую сумму (5000–7000 и 7000 – 10 000 тенге) готовы потратить 14% и 12% соответственно.
- 85% родителей сдают деньги на общий подарок. В качестве оптимального взноса на общий подарок от класса родители всех возрастов готовы платить до 3000 тенге. Четверть родителей готовы внести сумму 3000–5000 тенге, и только 15% готовы заплатить больше 5000 тенге за общий подарок.
Цветы и сертификаты вместо handmade: что выбирают казахстанцы
Handmade-подарки выбирают лишь 15% родителей, что свидетельствует о сдвиге в сторону практичных решений. Абсолютное большинство (76%) выбирает подарки самостоятельно, не узнавая предпочтений педагога.
Результаты общего опроса также демонстрируют, что при выборе подарка большинство (48%) старается отдавать предпочтение полезным вариантам, которые могут пригодиться учителю.
- Топ-5 подарков от класса: на первом месте традиционно цветы (73%), второе место по популярности заняли подарочные сертификаты (48%), на третьем месте кондитерские изделия (33%), реже родители дарят деньги и товары для дома (18% по обеим категориям).
- Топ-5 личных подарков: родители дарят цветы (68%), кондитерские изделия (40%) и сертификаты (23%). В топ популярных подарков лично от себя также входят книги (19%) и парфюмерия (18%).
Если говорить про номинал подарочного сертификата, который выбирают в качестве подарка от класса, то тут мнения родителей разделились: примерно в равных долях оптимальной суммой сертификата считают 10 000 – 15 000 тенге (24%), 15 000 – 20 000 тенге (22%), 20 000 – 30 000 тенге (21%).
Как учителя реагируют на подарки
57% родителей отмечают, что педагоги искренне радуются подаркам. Однако каждый четвертый сталкивался со смущением учителя (27%), 22% слышали просьбу не дарить подарки в будущем, а 14% наблюдали попытки отказаться от подарка.
О компании Tiburon Research Kazakhstan
Tiburon Research Kazakhstan — часть международного исследовательского агентства, которое занимается изучением потребителей и пользователей в онлайн-формате. Чтобы делать действительно хороший продукт и обходить конкурентов, нужно «понимать» людей. Мы собираем данные только онлайн: не звоним и не опрашиваем на улицах. На основе полученной информации предоставляем четкие рекомендации — это помогает клиентам создавать качественные потребительские товары, удобные сервисы и рекламу, которая работает.
За два года работы в Казахстане реализовали более сотни проектов для локальных и международных клиентов (более 50 000 онлайн-интервью с казахстанскими пользователями панели агентства, насчитывающей более 100 000 человек).
О компании «Золотое Яблоко»
«Золотое Яблоко» — международный омниканальный бьюти-ретейлер. Компания ведет бизнес в 6 странах: России, Казахстане, Республике Беларусь, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии. В Казахстане компания уже открыла пять магазинов — три в Алматы, один Астане и один в Шымкенте. Жители Казахстана также могут заказывать товары на сайте и в приложении с доставкой практически по всей территории страны. В «Золотом Яблоке» представлено более 1300 брендов со всего мира от массмаркета до люкса: декоративная и уходовая косметика, парфюмерия, товары для дома, аксессуары, техника и многое другое. Ассортимент компании включает десятки казахстанских брендов — например, такие как Parfum De Vie, Genome, TruNomad, Beautyproff и др.
Об исследовании
В опросе приняли участие 1000 казахстанских родителей в возрасте от 18 до 65 лет из городов Казахстана с населением свыше 100 000 человек.
