Популярная онлайн-платформа eBay опубликовала традиционный Watchlist Trend Report, основанный на данных более 134 миллионов пользователей. Исследование показывает, какие бренды и дизайнеры формировали потребительский интерес в 2025 году, и как модная индустрия реагировала на ключевые события. Данные отражают связь между трендами, культурными моментами и поведением покупателей — от всплесков поисков до роста продаж.
Год перемен и заметных тенденций
По данным аналитиков, 2025-й стал годом трансформаций, когда громкие назначения, ностальгия по винтажу и стремление к индивидуальности формировали спрос. Многие события мгновенно отражались в поисковой активности на eBay, особенно в отношении крупных брендов. Louis Vuitton и Gucci сохраняли устойчивое лидерство: только товаров Louis Vuitton на площадке появлялось более 13 единиц в минуту. За ними по популярности следуют Prada, Burberry, Armani и Dior. Это показывает, насколько стабилен интерес к культовым модным домам.
Новые имена и рост популярности
Помимо признанных брендов, заметный рост интереса получили и молодые дизайнеры. Дебют Джонатана Андерсона в Dior привел к росту поисков бренда на 390%, а назначение Демны Гвасалии в Gucci повысило интерес к марке на 87%.
Как поп-культура меняет запросы
Популярные события 2025 года заметно влияли на модный интерес. После публикации помолвочных фото Тейлор Свифт поиски винтажных часов Cartier Santos Demoiselle выросли на 194%. Подобные скачки показывают, как быстро внимание переключается под воздействием инфоповодов. При этом неизменным остается интерес к культовым предметам гардероба, вроде сумок Chloé Paddington или кроссовок Air Jordan 4 ‘White Cement’.
Что окажется в фокусе в праздничный сезон
Аналитика eBay показывает, что в конце года пользователи чаще выбирают выразительные, но практичные вещи. Рост интереса к различным категориям говорит о стремлении сочетать индивидуальность с функциональностью.
Сияние и металлика
К примеру, тренд на металлизированные фактуры усилился. К примеру, поиски металлических кроссовок Onitsuka Tiger выросли на 423%, а часов Seiko с кристаллами — на 983%. Сияющие элементы становятся способом добавить праздничный акцент без кардинальных изменений в гардеробе.
Уютная эстетика
Запросы на замшевые лоферы выросли на 47%, а на эстетичные домашние тапочки — на 98%. Покупатели ищут комфортные вещи даже для дома, потому что многие стали проводить в родных стенах больше времени.
Акцентная верхняя одежда
Яркие пальто показали рост на 365%, а куртки с высоким воротом — на 136%. Получается, что верхняя одежда становится главным способом выразить индивидуальность зимой.
Глубокие и яркие оттенки
Рубиновые, сапфировые и аметистовые оттенки демонстрируют устойчивый спрос: вещи таких оттенков ищут 18, 33 и 7,5 раза в минуту соответственно. Такие цвета помогают создать выразительный образ с минимальными усилиями.
Возвращение объемов
Юбки миди выросли на 90% в поисках, а вещи с объемными рукавами — на 20%. Из чего напрашивается вывод: винтажные силуэты уверенно занимают место в повседневных образах и усиливают интерес к более структурным и драматичным формам.
Интересно, что в статистике также зафиксирован интерес не только к новинкам, но и к ресейлу. Около 40% проданных вещей на платформе были подержанными.
Ранее «Курсив» рассказывал о том, как развивалась Нью-Йоркская Неделя моды и как она повлияла на модный мировой рынок.
