Қазақстандық «Көшпенділер рухы» мәдени жобасы оқиғалар маркетингі саласындағы үздік әлемдік бастамалардың бірі ретінде танылып, бірден екі беделді BEMA (Best Experience Marketing Awards) халықаралық марапатына ие болды. Kazakh Tourism қолдауымен Creative Innovation Institute ұйымдастырған көрме «Үздік ЭКСПО-оқиға» санатында 2-орын, ал «Үздік фестиваль» санатында 3-орын алды.
BEMA байқауы
Биыл Best Experience Marketing Awards байқауына 586 жоба ұсынылып, оның 321-і қысқа тізімге енді. Нәтижесінде 58 номинация бойынша 200 үздік жоба таңдалды. Қорытынды кезеңде қатысушылар өз жұмыстарын халықаралық сарапшылар алдында қорғады. Қазақстан, Ресей, Қырғызстан, Өзбекстан, Беларусь, Грузия, Түркия және Қытай елдерінің өкілдері өзара бақ сынады.
Kazakh Tourism төрағасы Қайрат Сәдуақасов бұл жетістік туралы:
«Бүгінде көшпенді мәдениетіне туристердің қызығушылығы артып келеді және бұл әлемдік трендке айналуда. Қазақстан өзінің бай мәдени мұрасын сақтап қана қоймай, оны заманауи контексте жаңаша ұсынуда. Бұл тұрғыда халықаралық аудиторияның назары орнықты туризм мен табиғатпен үйлесімділік құндылықтарына аударылады», – деп атап өтті.
«Көшпенділер рухы» көрмесі мен оның ерекшеліктері
«Көшпенділер рухы» көрмесі қазақ мәдениетін заманауи креативті индустриялар арқылы таныстыруға бағытталған. Экспозицияда инновациялық эко-жобалар ұсынылып, оның ішінде SHIMAI және QAZAQ UY брендтерінің бірлескен жұмыстары, қазақтың киіз үйінің қайта ойластырылған тұжырымдамасы және жүн мен киізден жасалған ерекше бұйымдар көрсетілді.
Көрменің негізгі символикасы – «Шимай» спиралі. Бұл бейне мәңгілік қозғалыс, эволюция, табиғатпен үйлесімділік пен тұрақты дамуды білдіреді. Көшпенділердің атмосферасын белгілі қазақстандық және шетелдік фотографтар Анзор Гасаев, Коннор Макнейл, Александр Кузнецов және Karácsony Sándor өз туындылары арқылы жеткізді.
Қазақстандық жобаның халықаралық маңызы
Қазақстандық мәдени жоба BEMA байқауы аясында халықаралық сарапшылар мен көрермендердің жоғары бағасына ие болды. Бұл қазақстандық оқиғалар маркетингі саласының әлемдік деңгейдегі үздік жобалар қатарына қосылуына мүмкіндік берді.
Creative Innovation Institute директоры Ирина Харитонова бұл жетістіктің маңыздылығын атап өтіп:
«Көшпенділер рухы» көрмесі – бұл тек экспозиция ғана емес, өткен мен болашақтың, мәдениет пен технологияның арасындағы диалог алаңы. Бұл жоба қазақстандық мәдениетке халықаралық нарықта жаңа мүмкіндіктер ашады және креативті индустриялардың ұлттық бірегейлікті дамытудағы рөлін көрсетеді», – деді.
BEMA сыйлығы туралы
BEMA (Best Experience Marketing Awards) – іс-шаралар маркетингі мен интеграцияланған коммуникациялар саласындағы ең беделді халықаралық байқаулардың бірі. Байқау аясында 58 аталым қарастырылып, олар келесі негізгі бағыттарды қамтиды:
- B2C – брендтік коммуникация;
- B2B – іскерлік байланыстар;
- B2I – корпоративтік коммуникациялар;
- Әлеуметтік жауапкершілік;
- Оқиғалар маркетингі;
- MICE (іскерлік туризм, конференциялар, көрмелер);
- EXPO және арнайы санаттар бойынша ішкі туризмді дамыту.
