Кто и сколько зарабатывает в креативной индустрии Казахстана
Творческие люди в Казахстане начинают зарабатывать все больше, но вместе с этим растет и разрыв между регионами и направлениями
Креативная индустрия в Казахстане становится все более заметной частью экономики. Сюда входят и традиционные направления — музыка, театр, изобразительное искусство — и современные профессии: геймдев, digital-дизайн, видеопродакшн. Парадокс в том, что общество, согласно опросу, проведенному при поддержке Министерства культуры и информации, уже признает ценность творческого труда, а институциональная поддержка все еще отстает. Особенно это видно на примере оплаты.
Зарплаты растут. Но не у всех
В первом квартале 2025 года средняя зарплата в секторе творчества, искусства и развлечений составила 316,4 тыс. тенге — на 23,2% больше, чем годом ранее. Самый мощный рывок показал сегмент культурно-массовых мероприятий: здесь доходы выросли сразу на 91,1%, достигнув 483,9 тыс. тенге.
В других направлениях рост скромнее:
- артистическая деятельность — +22,1%, до 312,7 тыс. тг
- концертные и театральные залы — +13,8%, до 316 тыс. тг
- литературное и изобразительное творчество — +9,9%, до 187,9 тыс. тг
Такой разрыв показывает, что медийность и масштаб мероприятий напрямую влияют на доход. Малые формы — от художников до поэтов — все еще за бортом большого рынка.
Где платят больше?
По регионам лидируют:
- Алматы — 373,3 тыс. тг
- Астана и Кызылординская область — по 364,9 тыс. тг
- Алматинская — 321,4 тыс. тг
- ВКО — 319,5 тыс. тг
Аутсайдерами стали Туркестанская (209,3 тыс. тг), Жамбылская (212,3 тыс. тг) и Мангистауская (235,3 тыс. тг) области. Разница между первой и последней позицией — более 160 тыс. тенге, что говорит о высокой неравномерности в развитии сектора.
Деньги есть, осознания — нет
Согласно соцопросу 2024 года, только 20,4% казахстанцев хорошо понимают, что такое «креативная индустрия». Тем не менее, 82% относятся к творческим профессиям положительно.
Именно дизайнеры, маркетологи, музыканты, художники и геймдев-программисты названы самыми привлекательными профессиями. Это показывает сдвиг: молодежь хочет работать в индустрии, где можно объединить идею, стиль и технологии.
Почему не получается зарабатывать больше?
На пути — типичные барьеры:
- правовая безграмотность — 27,8%
- отсутствие бизнес-навыков — 25%
- недостаток финансовой поддержки — 22,5%
При этом 61,2% опрошенных говорят: сначала нужно образование. Без системного обучения — в вузах, колледжах, кружках — все будет держаться на энтузиазме, а не на модели устойчивого заработка.
Что работает?
Формула успеха по мнению самих казахстанцев проста:
- талант и креативность — 56,6%
- образование и навыки — 53,4%
- финансовая поддержка — 25,6%
- технологии, условия и интернет — 19,3%
Важно отметить, что в Казахстане действует ряд программ по поддержке креативной индустрии. С 2021 года развитие креативной индустрии закреплено в повестке Президента, принят профильный закон, действует специальный налоговый режим, создан Фонд развития креативной индустрии. В регионах страны разворачиваются креативные хабы, а в бюджете заложены целевые средства на поддержку творческих проектов. В сфере уже задействовано более 140 тысяч человек, и эта цифра растет. Согласно последнему Global Innovation Index, Казахстан поднялся сразу на 28 позиций по показателю «Креативные товары и услуги». Развитие идет не только через льготы и инфраструктуру — государство делает ставку на экспорт, цифровизацию и венчурное инвестирование в креативной экономике.
