О рекламе в Казахстане
В «Блоге о рекламе» мы будем говорить о выявлении особенностей казахстанского рынка рекламы с целью формирования наиболее эффективных решений для рекламодателей. На таком высококонкурентном рынке, как наш, важна не только скорость реагирования на активность его игроков, но и, прежде всего, на меняющееся поведение потребителей.
Мы также обсудим ключевые тренды в самых различных потребительских сегментах Казахстанского рынка, что поможет рекламодателям формировать эффективные маркетинговые стратегии, с учетом местной специфики и аккумулирования международного опыта нашей команды.
Потребительский рынок Казахстана уникален, он невелик по объему по причине сравнительно малого количества населения, однако не уступает, а в некоторых случаях даже превосходит, более крупные рынки СНГ, по динамике потребления, особенно luxury брендов. Это, в свою очередь, формирует специфику активности рекламодателей. В силу особого географического положения страны, ее территориальной близости к совершенно разным мировым культурам, огромных дистанций между населенными пунктами, для потребительского рынка Казахстана характерна четкая региональность в предпочтениях тех или иных брендов в виду масштабов страны и неоднородности ее населения по национальному признаку.
Рекламный рынок в Казахстане вышел на докризисный уровень в общем объеме в 2012 году, рост продолжается и продолжится в ближайшие несколько лет. В общем обороте рекламных бюджетов страны, распределение выглядит следующим образом: телевидение, как наиболее охватный канал коммуникации, по-прежнему занимает лидирующие позиции в размере почти 60%, наружная реклама и пресса занимают 16 и 15% соответственно, радио – 7%, интернет-реклама — 3-5% с прогнозом последующей динамики возрастания до 10% в течение ближайших 2-3 лет.
Если говорить о системе работы на рынке, важно отметить, что для многих международных рекламодателей, рынок Казахстана все еще является emerging market – своего рода стартовой площадкой в регионе, в отличие от рынка России, например. Это уникальная ситуация для рекламных агентств, когда совместно с клиентом можно сформировать стратегию его развития, принимая непосредственное участие в построении бизнеса, успех которого во многом зависит от решений, предлагаемых командой рекламного агентства. При условии, что команда агентства, работающая с клиентом, систематически развивается и следит за мировыми трендами, как потребления, так и инструментов продвижения.
Приблизительно пятую часть медийных оборотов всего рекламного рынка занимает активность креативных агентств. В условиях высокой конкуренции и ограниченной территории – когда практически все игроки рекламной индустрии нашей страны сосредоточены, по сути, только в одном городе – в Алматы, успешным может стать то креативное агентство, чьи усилия направлены, прежде всего, на инвестирование знаний и опыта команды агентства в бизнес клиента.
Ключевой тенденцией рекламного рынка Казахстана, особенно за последние два года стало перераспределение долей участия рекламодателей в общем обороте рекламного рынка. Здесь можно говорить о продолжающейся жесткой конкуренции, как между крупными международными игроками, так и о значительно возросшем участии локальных игроков, особенно FMCG сегмента. Такая тенденция сказывается не только на структуре клиентского портфеля сетевых рекламных агентств, но и на портфолио креативных работ, в которых появляется все больше решений не столько по адаптации промо материалов, но скорее глокализации и локализации рекламных кампаний клиентов, разработок from scratch и комплексных интегрированных кампаний 360 градусов.
