Почему рынок фестивалей еще слаб в Казахстане?

Летом продуктовый набор на рынке развлечений заметно меняется: вместо театральных премьер и громких новинок кино приходят гастроли и фестивали. Причем последние постепенно выходят на первое место по значимости для зрителей.

Культура фестивалей в Казахстане, особенно в Алматы, имеет богатую историю и продолжает динамично развиваться. Действительно, начиная с 90-х годов, такие знаковые мероприятия, как «Азия Дауысы», «Алма-Ата — моя первая любовь» и «Жас Канат» помогли заложить прочную основу для этой сферы. Благодаря большому количеству талантливых артистов, подходящих площадок и инициативных организаторов, фестивальное движение в Казахстане получило стремительное развитие.

С течением времени формат фестивалей претерпел существенные изменения. Раньше это были преимущественно крупные концертные площадки. Сейчас это многофункциональные пространства с разнообразными тематическими зонами, возможностью свободно передвигаться и наслаждаться атмосферой. Такая эволюция позволяет привлечь большую аудиторию, предлагая не только музыкальную программу, но и возможность отдыха, развлечений и гастрономических открытий.

Характерно, что в последние годы фестивальная культура распространяется не только в Алматы, но и в других городах Казахстана. Примером − Kostanay Music Fest, который за два года проведения собирает более 15 тыс. зрителей ежегодно. Также впечатляет география ежегодного Esquire Picnic, который ныне проходит не только в Алматы, но и в Астане, Шымкенте, Актау, демонстрируя свою растущую популярность.

Нынешним летом казахстанцев ждет насыщенная фестивальная программа. Только крупных событий пройдет около десятка. Первым из них станет Level Up Open Air, который откроет сезон 15 июня. Кроме того, четыре фестиваля ожидаются и в столице Казахстана, включая международный Comic Con Astana 2024, который пройдет с 25 по 28 июля.

Впрочем, рынок еще далек от стадии зрелости. Существует и ряд проблем, таких как несогласованность дат проведения различных мероприятий, что приводит к распылению аудитории, а также повторяющийся состав исполнителей на разных фестивалях. Вместе с тем ивентов становится все больше, организаторы сталкиваются с растущей конкуренцией и должны быть более изобретательными, чтобы привлекать аудиторию. Прежде всего, это ставка на новые локации, новые интерактивные форматы и привлечение новых хедлайнеров.

Стоит отметить растущий туристический потенциал наших локальных фестивалей. Если раньше публика собиралась преимущественно местная, то теперь значительная часть аудитории приезжает из других регионов страны и даже из-за рубежа. Следующим логичным шагом станет выход на мировой рынок и проведение событий международного масштаба – как это происходит в Европе и США. Уникальная культура, богатое музыкальное наследие, завораживающие ландшафты — все это создает прекрасные предпосылки для развития фестивалей, способных заинтересовать и удивить взыскательную зарубежную публику. Главное, чтобы организаторы и дальше сохраняли свое стремление к творческому поиску и инновациям. Тогда у казахстанских фестивалей есть все шансы стать яркими звездами на международном культурном небосклоне.