Как восстанавливается мировой рынок роскоши

Рынок предметов роскоши не просто оживает, но и растет. По данным консалтингового агентства Bain & Company Luxury Study, продажи «личных предметов роскоши» (дизайнерской одежды, сумок, драгоценностей и пр.) в прошлом году достигли 283 млрд евро, что на 29% больше, чем в 2020-м и на 1% – чем в 2019-м. Крупнейшие игроки индустрии LVMH, Hermes и Kering отчитались по своим финансам.

LVMH

Прибыль люксового гиганта Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) в 2021 году составила почти 17,2 млрд евро – это на 107% больше, чем в 2020 году, и на 49% – чем в доковидном 2019-м.
Как сказал председатель и главный исполнительный директор LVMH Бернар Арно, «компания LVMH показала замечательные результаты в 2021 году на фоне постепенного восстановления после кризиса в области здравоохранения».

Самый большой рост выручки показали часы и ювелирные изделия: на 167%, почти до 9 млрд евро, в 2021 году против 3,4 млрд евро в 2020-м. Напомним, что в прошлом году завершилась сделка по приобретению знаменитого бренда украшений Tiffany: «За первый год работы в LVMH Tiffany продемонстрировал рекордные показатели выручки», сказано в отчете.

Выручка в сегменте дизайнерской одежды и изделий из кожи в 2021 году увеличилась на 46% по сравнению с 2020-м и на 42% – по сравнению с 2019-м, и достигла 30,9 млрд евро. В 2021-м исполнилось 200 лет со дня рождения основателя одного из самых знаменитых брендов LVMH Луи Виюттона, и, как отмечается в отчете, марка «добилась выдающихся успехов» в юбилейном году, в частности – благодаря женским коллекциям дизайнера Николя Гескьера.

Два сектора, парфюмерии и косметики и вин и других алкогольных напитков, показали почти одинаковый рост продаж на 26% по сравнению с 2020 годом (до 6,61 млрд для парфюмерно-косметического сектора и до 5,97 млрд для алкоголя). Кроме того, LVMH принадлежит «парфюмерный рекорд» прошлого года: самым продаваемым ароматом в мире в 2021 году стал аромат Savage от Christian Dior (включая и женскую, и мужскую линии).

Что касается перспектив и планов люксового гиганта: «Несмотря на неопределенность, которая сохраняется в начале этого нового года, – сказал Бернар Арно, – мы с уверенностью входим в 2022 год и убеждены, что LVMH находится в отличном состоянии для дальнейшего укрепления своего лидерства на мировом рынке предметов роскоши».

Hermes

«Прежде всего я благодарю наши команды за их страсть и качество работы. Мы вместе сделали 2021 год исключительным», – сказал главный исполнительный директор Hermes Аксель Дюма.

В 2021 году чистая прибыль Hermes увеличилась на 77% по сравнению с 2020 годом и составила 2,445 млрд евро.

Финансовые показатели люксовой группы значительно превысили и допандемийные цифры: объем продаж по отношению к 2019 году вырос на 30%. Как сказано в пресс-релизе, самый высокий рост показали страны Азии и Америки: в Азии (кроме Японии) продажи увеличились на 65%, в Америке – на 24%. И даже Европа прибавила 10%, единственным исключением стала родина бренда – Франция, где продажи Hermes не дотянули до показателей 2019 года в 3%.

Продажи повысились во всех категориях товаров, от сегмента шелка и текстиля (+49% и +15% за два года, 2019-й и 2020-й) и парфюмерии и косметики (+47% и +19%) до одежды прет-а-порте и аксессуаров (+59% и +44%) и часов (+73% и +77% за два года).

Что касается самого знаменитого направления Hermes – изделия из кожи, то здесь рост продаж составил +29% и +23% за два года.

При этом, согласно рейтингу компании Knight Frank, по итогам первых шести месяцев 2021 года, сумки Hermes, возглавлявшие индекс по итогам 2019 и 2020 годов, перестали быть самым доходным активом для инвестиций в роскошь, показав снижение на 3%.

Kering

«Kering добился отличных результатов в 2021 году, – сказано в отчете люксового гиганта Kering, – еще больше укрепив свои лидирующие позиции в люксовой индустрии будущего».

В 2021 году выручка группы достигла 17,645 млрд евро и увеличилась на 35% по сравнению с 2020 годом и на 13% по сравнению с 2019-м.

Доход от основной деятельности вырос на рекордные 60% – до 5,017 млрд евро.

Чистый доход Kering увеличился на 47,7%, до 3,175 млрд евро. Очень удачным был четвертый квартал, когда продажи выросли на 31,9%, до 5, 41 млрд евро, превысив прогнозы аналитиков. Один из самых знаменитых брендов конгломерата Gucci, отметивший в 2021 году свое 100-летие, продемонстрировал рост выручки в четвертом квартале на 18% по сравнению с тем же периодом 2019 года, а текущий операционный доход марки в 2021 году составил 3,715 млрд евро – на 42% выше, чем в 2020 году. Интересно, что продажи в собственной сети Gucci увеличились на 35% и 25% (по сравнению с 2020-м и 2019-м годами соответственно) – и это несмотря на частичное закрытие магазинов.

Еще один легендарный бренд Kering, Saint Laurent, показал рост годового дохода на 46%, до 2,521 млрд евро.

Bottega Veneta, автор модных «хитов» последних лет, увеличил годовую доходность на 25% по сравнению с 2020 годом и на 32% – по сравнению с 2019-м: 1,5 млрд евро.

«Все наши дома добились резкого роста продаж, – сказал генеральный директор и председатель правления Kering Франсуа-Анри Пино, – значительно превышающего уровень 2019 года».

Что касается будущего, то, по мнению главы конгломерата, сегодня все его марки сильнее, чем когда-либо прежде, и «мы уверены, что сохраним и продолжим позитивную динамику и в 2022 году, и в последующих».

Такого же мнения, в целом по индустрии роскоши, придерживаются аналитики Bain & Company Luxury Study: они прогнозируют, что рынок люкса продолжит расти и к 2025 году составит 360-380 млрд евро.