Акции Shiseido рухнули из-за бойкота со стороны китайцев

Японский производитель косметики Shiseido резко снизил прогноз по прибыли из-за продолжающегося почти полгода бойкота японской косметики потребителями из Китая. Массовый отказ от косметики из Японии спровоцировали слухи о сбросах радиоактивных вод с АЭС «Фукусима» и вирусная кампания в китайских соцсетях.

Детали

Акции Shiseido на фондовой бирже в Токио рухнули в понедельник на 14,3% после того, как компания резко ухудшила прогнозы по ключевым финансовым показателям, пишет Financial Times. Компания снизила прогноз операционной прибыли на 42%, до 35 млрд иен, чистой прибыли – на 36%, до 18 млрд иен ($119 млн). За первые девять месяцев этого года чистая прибыль Shiseido упала на 29%, операционная прибыль – на 28%, выручка сократилась на 5,3%.

Пересмотр прогноза Shiseido объяснила падением продаж в Китае и на рынке туристических услуг в третьем квартале после того, как летом Япония стала сбрасывать очищенную воду с АЭС «Фукусима» в Тихий океан. Компания ожидает, что этот фактор будет негативно влиять на продажи и в I квартале 2024 года, приводит Bloomberg слова главы Shiseido Кентаро Фудзивары.

Контекст

Сброс воды с «Фукусимы», которая пострадала от аварии после сильного землетрясения в 2011 году, вызывает недовольство Пекина. Власти Китая заявили, что его островной сосед относится к океану как к своей «частной канализации» и приостановили импорт всех водных продуктов из Японии. 

Косметическая отрасль стала жертвой «вирусной» кампании, развернутой в китайских соцсетях в июне этого года – еще до запланированного на август сброса вод с АЭС в океан. С тех пор китайские интернет-пользователи начали составлять списки японских брендов, ставя под сомнение их безопасность, а хэштег по этому вопросу собрал около 300 миллионов просмотров в сервисе быстрых сообщений Weibo, китайском эквиваленте Х (бывший Twitter).

Япония утверждает, что вода, используемая для охлаждения топлива и мусора на месте катастрофы, безопасна, поскольку проходит тщательную очистку от радиоактивных элементов. А Shiseido и Procter & Gamble, владеющий японским косметическим брендом SK-II, быстро опубликовали в Китае заверения в безопасности своей продукции, отмечает журнал Time. Но это не помогло.

Акции Shiseido на торгах в Токио потеряли с начала года 35,3%, в том числе за последний месяц – 13,5%.