В Кыргызстане разгорелся скандал вокруг российской марки этно-одежды Yaka, которая использует традиционные кыргызские узоры и заявляет о своих исключительных авторских правах. Kursiv LifeStyle рассказывает, как кыргызы борются с культурной апроприацией.
История российской марки начинается с 2023 года. Тогда ее основательница Анна Обыденова впервые оказалась в Кыргызстане и была очарована местной культурой и историей. Спустя пару месяцев, в июле, появляется Yaka — марка, создающая одежду и аксессуары с кыргызскими орнаментами. Интересно, что в первые несколько месяцев работы на их странице в Instagram практически нет упоминаний о Кыргызстане. В публикациях они заявляют, что «бренд был рожден из большого увлечения восточной культурой».
Первые полтора года работы бренда прошли незамеченными для кыргызстанцев. Все-таки магазин и офис расположены в Москве, а основной рынок сбыта — Россия. Только в феврале этого года кыргызские пользователи соцсетей заметили признаки культурной апроприации (заимствование или использование элементов одной культуры членами другой культуры). Так, на сайте Yaka есть раздел об авторском праве, где указано, что марка запрещает любое копирование «своих» стилистических особенностей.
«Любые проявления копирования, введение в заблуждение покупателей путем имитирования общей стилистической особенности продукта и товарного знака, в частности до степени смешения, являются поводом для обращения в судебные инстанции с целью возбуждения административного делопроизводства с требованием изъять и уничтожить продукцию, признанную контрафактной по решению суда, а также произвести материальные компенсации вследствие нарушений первичных прав интеллектуальной собственности и упущенной финансовой выгоды в пользу компании», — написано там.
Это вызвало шквал негатива в соцсетях. Кыргызстанцы считают, что российская марка ворует их культуру, а теперь еще и запрещает использовать наследие целого народа.
«Вся одежда этого бренда и все орнаменты — это культурное наследие Кыргызстана, которое создавалось веками. Но основательница бренда говорит об авторском праве и о том, что любое копирование может закончиться судом. Кроме того, на сайте сказано о том, что она «создала» одежду, «вдохновившись» культурой Кыргызстана, когда в реальности абсолютно ничего не было создано брендом, буквально представлено, будто кыргызскую одежду создал этот бренд», — пишет пользователь wehaneul в Instagram.
Сейчас кыргызстанцы начинают кампанию по отмене Yaka не только у себя в стране, но и в России. Они также обращаются к местным мастерам, которые вручную шьют узоры для бренда, с просьбой отказаться от сотрудничества с российской компанией.
«Мы будем отстаивать свои культурные ценности, и это дело дойдет до официальных судебных инстанций, как в России, так и на международном уровне. Такое присвоение народного наследия не останется без последствий для вас», — комментирует ситуацию пользователь t.one_21 в Instagram.
Представители Yaka пока никак не комментируют произошедшее. Они продолжают работать и продвигать свои товары в соцсетях. Единственное изменение — основательница Анна Обыденова закрыла свои страницы в соцсетях из-за негативных комментариев.
