Спустя год после критики за культурную апроприацию итальянский модный дом Prada объявил о запуске новой коллекции сандалий, вдохновленных традиционной индийской обувью Kolhapuri chappals.
В июне прошлого года бренд представлял похожую обувь без упоминания ее происхождения, обувь назвали просто «кожаными сандалиями». Коллекция вызвала обсуждения в Индии – ремесленники обвинили бренд в присвоении их национальной одежды.
Традиционные сандалии, история которых насчитывает столетия, изготавливаются вручную и являются частью местного ремесленного наследия. В 2019 году им был присвоен статус географического указания, который подтверждает их происхождение.
После общественного давления компания признала, что дизайн был вдохновлен индийской обувью, и начала переговоры с местными производителями. Теперь бренд планирует выпуск ограниченной серии сандалий, которые сделаны в Индии, в сотрудничестве с мастерами из индийских штатов Махараштра и Карнатака, где традиционно изготавливаются такие сандалии.
Коллекция продается в 40 магазинах Prada по всему миру и онлайн. Линейку позиционируют как «диалог между индийским наследием и современной роскошью».
Новые сандалии стоят 750 евро за пару, что также стало предметом обсуждения, поскольку оригинальные индийские сандалии стоят в разы дешевле – примерно 500-1000 рупий (4-10 евро). Огромная разница в цене вызывает дополнительные вопросы о справедливом признании и оплате труда традиционных мастеров.
В рамках инициативы Prada также запустит программу обучения для индийских ремесленников, которые изготавливают обувь, рассчитывая таким образом восстановить репутацию. Некоторые мастера получат возможность продолжить обучение в Академии Prada Group в Италии.
Ранее «Курсив» уже писал о похожем случае, когда бренд не упомянул происхождение дизайна. Бренд Yaka использовал традиционные кыргызские орнаменты в одежде и долгое время не упоминал откуда они и даже заявлял об авторских правах на дизайн. Пользователи расценили это как присвоение культурного наследия.
