Модная индустрия десятилетиями живет по удобному сценарию: аплодисменты – дизайнеру, контракты – брендам, а тем, кто вручную вышивает, ткет, делает украшения и валяет – тишина. Ремесленники долго оставались «невидимыми авторами» глобальной эстетики, но, похоже, этот сценарий начинают ломать.
В Таразе прошла первая Генеральная конференция Eurasian Council for Craft & Design (ECCD) – новой международной организации, учредители которой считают: модная индустрия должна перестать забывать о тех, на чьем труде она стоит.
Евразийский совет по ремеслам и дизайн был зарегистрирован в Нидерландах в марте этого года, но, как рассказал один из его соучредителей Азизбек Муртазаев, работа началась задолго до официального запуска:
«Мы начали разрабатывать наш проект еще в августе прошлого года. А 25 марта в Амстердаме представили его международному сообществу».
Уже там было сказано: ECCD намерен соединить Европу и Азию рабочими связями, между ремесленниками и байерами, дизайнерами и экспертами, музеями и галереями – всеми, кто так или иначе заинтересован в развитии ремесла как в своем регионе, так и во всем мире.
Среди основателей новой организации: уже названный Азизбек Муртазаев (известный эксперт в области ремесел, Узбекистан), Эльдар Аттокуров (директор Национальной библиотеки имени Алыкула Осмонова, Кыргызстан), Дилек Ташдемир-Калкан (Нидерланды), Дамели Жанашева (президент Алматинской палаты ремесел, Казахстан) и Айдархан Калиев (главный дизайнер Дома моды Asyl-Design, основатель международной недели моды Aspara Fashion Week, Казахстан). Среди партнеров – Марианна Миччели, президент «Mad mood Milan fashion week» (Италия), Светлана Хорват, президент «Serbian fashion week» (Сербия) и многие другие.
Кто это сделал для Chanel
Одна из ключевых идей, прозвучавших в Таразе, выглядит почти провокационно для fashion-индустрии:
«Многие дизайнеры, представляя коллекции, мало или вообще не говорят о тех людях, с кем они работают – я имею в виду мастеров-ремесленников», – прямо сказал Азизбек Муртазаев.
И это на самом деле системная проблема. Ремесло активно используется в люксовых коллекциях (например, Chanel приобрела или частично финансировала почти 30 ремесленных мастерских, и их работа сегодня активно используется для создания эксклюзивной продукции знаменитой марки), но при этом носители ремесла остаются «без имени», без доли в успехе и часто – без прямого доступа к рынкам.
ECCD предлагает альтернативу: не «вдохновляться традициями» (как нередко объясняют наличие в своих коллекциях многие бренды, как люксовые, так и масс-маркет – например, та же Zara), а работать с их носителями как с равными.
«Когда создается коллекция, важно представлять всех мастеров, кто работал над ней – от ткачей до вышивальщиков. И вместе создавать новые коллаборации», – подчеркнул Муртазаев.
ECCD обещает построить инфраструктуру, «заточенную» под нужды представителей креативной индустрии: от образовательных программ до выхода на международные рынки.
«Наша цель – создать платформу, где мастера и дизайнеры смогут реализовывать свои проекты и вместе развиваться», – отметил Азиз Муртазаев.
Идея простая, и, казалось бы, лежит на поверхности, но почему-то до сих пор нереализованная в нашем регионе: не просто сохранить традиции, а встроить их в современную экономику.
То, чего в Европе пока нет
Один из самых неожиданных пунктов программы ECCD – предложение изменить сам формат сотрудничества fashion-индустрии с ремесленниками. Новый Евразийский совет ремесла и дизайна планирует организовать то, чего сейчас почти нет: ремесленные ярмарки во время Недель моды.
«Мы хотим, чтобы во время Fashion Week мастера могли не только показывать, но и продавать свою продукцию», – объяснил Муртазаев.
Впрочем, оговорка «почти» неслучайна: если в Европе такие ярмарки пока не проводят, то в Казахстане уже есть пример – ремесленный фестиваль в Таразе, который проводится параллельно с международной неделей моды Aspara Fashion Week.
Если идею получится «экспортировать» за пределы Тараза и Казахстана, это может стать переломным моментом: ремесло впервые получит прямой выход к той же аудитории, что и модные бренды.
К слову, в ближайших планах ECCD мероприятия в Италии и Объединенных Арабских Эмиратах.
Но, как подчеркивают учредители, главное – не география новой организации (хотя она уже достаточно солидная – от Европы до Азиатско-Тихоокеанского региона), а ее цель: интегрируя ремесленные традиции – кузнецов, ювелиров, ткачей, гончаров, мастеров по коже и дереву – в современные бизнес-модели, Совет намерен создать условия, при которых ремесло может и должно стать драйвером креативной экономики обоих континентов.
А еще – возвращаясь к вопросу о работе ремесленников в fashion-индустрии: возможно, ECCD удастся внедрить, скажем так, новую этику – совместное авторство, прозрачность и публичное признание всех участников процесса. Если эта идея приживется, в моде впервые за долгое время станет больше имен, чем логотипов.
Ранее Kursiv LifeStyle публиковал фоторепортаж с открытия Visa Fashion Week в Алматы.
