Кристос Харпантидис: Казахстан является важной частью перехода к бездымному будущему

В мае 2026 года в Стокгольме прошел международный форум Technovation Stockholm 2026, организованный «Филип Моррис Интернешнл» (ФМИ). Площадка объединила ученых, представителей органов регулирования, бизнеса и общественного здравоохранения для обсуждения роли науки, технологий и инноваций в снижении вреда от курения.

Символично, что местом проведения была выбрана Швеция – страна с одним из самых низких уровней курения в Европе, которую многие эксперты сегодня называют примером успешного перехода взрослых потребителей от сигарет к бездымным альтернативам. Среди ключевых тем форума – научные исследования, регулирование никотиновой продукции, опыт Швеции и перспективы формирования бездымного будущего.

Корреспондент Kursiv Media побеседовал с глобальным директором по корпоративным связям «Филип Моррис Интернешнл» Кристосом Харпантидисом о роли Казахстана в трансформации никотинового рынка, развитии бездымных продуктов и опыте Швеции как одной из первых стран, приблизившихся к статусу общества без курения.

— Господин Харпантидис, мы находимся на площадке Technovation Stockholm, где ФМИ обсуждает науку, технологии и бездымное будущее. Если выделить главный посыл этого мероприятия, в чем он заключается?

— Главный посыл заключается в том, что инновации на никотиновом рынке позволяют создавать более совершенные продукты, которые помогают взрослым потребителям полностью отказаться от сигарет. В конечном итоге это способствует улучшению ситуации в общественном здравоохранении. Именно поэтому мы проводим форум в Швеции – стране, которая на собственном примере демонстрирует, как такой переход может работать на практике и какие уроки из этого опыта может извлечь остальной мир.

— Дискуссия носит глобальный характер, но для Казахстана она также имеет вполне практическое значение. Почему, на ваш взгляд, таким странам, как Казахстан, важно участвовать в разговоре о научно обоснованных бездымных альтернативах?

— Любая страна, где есть потребители сигарет, должна участвовать в этой дискуссии. А это практически весь мир. Государства формируют собственную политику в сфере борьбы с традиционным курением, поэтому важно понимать, какие существуют бездымные альтернативы, как они работают и каких результатов позволяют достичь. Для Казахстана этот вопрос особенно актуален. Страна играет важную региональную роль, здесь не только есть потребители, но и развивается экономическая активность вокруг никотинового рынка. Поэтому крайне важно выстраивать взвешенную и основанную на фактах государственную политику как в отношении сигарет, так и в отношении бездымных продуктов.

— ФМИ уже инвестировала более 16 млрд долларов в разработку и научное обоснование бездымных продуктов. Что эта трансформация означает для Казахстана?

— Недавно мы начали производство бездымной продукции в Казахстане. Это важный шаг, потому что именно за такими продуктами будущее. Их преимущества уже подтверждены исследованиями, они востребованы среди взрослых потребителей и получают признание со стороны многих международных экспертов и регуляторов. Мы понимаем, что мир движется именно в этом направлении, и Казахстан является важным примером эффективного регулирования, которое продолжает совершенствоваться. Именно поэтому научное обоснование занимает для нас ключевую роль и поэтому такие мероприятия важны, чем больше людей понимают научную основу этих продуктов и принципы их регулирования, тем больше возможностей у Казахстана занять достойное место в стремлении к бездымному будущему. Сегодня в мире по-прежнему насчитывается более миллиарда курильщиков, при этом бездымные продукты ФМИ доступны уже более чем на ста рынках. Почему для перехода от сигарет нужен широкий портфель альтернатив, а не один универсальный продукт? Потому что потребителям нужен выбор. Мы видим это во всех отраслях, и наш рынок не исключение. Разные категории продуктов отвечают разным потребностям. Наша задача – предложить разнообразие решений, чтобы как можно больше взрослых курильщиков смогли отказаться от сигарет и сделать это как можно быстрее. Важно и то, что у нас уже есть значительный опыт изучения схожих продуктов в Швеции. Благодаря этому мы понимаем их влияние значительно лучше, чем многие другие категории. Как показывали сегодняшние дискуссии, уровень заболеваний, связанных с курением, в Швеции примерно на 40% ниже среднего показателя по Европейскому союзу. Задача государства заключается в том, чтобы понимать особенности каждой категории продукции и выстраивать эффективное регулирование. Важно устанавливать стандарты качества и безопасности.

— Какой следующий шаг может сделать Казахстан? Может ли он стать не только производственной площадкой, но и региональным центром технологий, экспертизы и инноваций?

— Мне не хотелось бы комментировать конкретные планы компании, однако очевидно, что Казахстан последовательно формирует условия, поддерживающие инвестиции и развитие современных производств. Подобные процессы мы наблюдали в Италии, Греции и Румынии. Потенциал роста здесь очень большой. Чем ответственнее к этому вопросу будут подходить как участники рынка, так и государственные органы, тем быстрее будет развиваться отрасль. И для Казахстана это, безусловно, открывает новые возможности.

Ранее «Курсив» рассказывал о том, как энергетики, алкоголь и сигареты влияют на сердце и есть ли «безопасная доза».