Еще несколько лет назад образ успешного человека выглядел стереотипно: дорогой пиджак, кофе на бегу и календарь без свободных окон. Так появился феномен «успешного успеха» — образа жизни, где постоянная занятость стала главным показателем статуса. Сегодня этот тренд заметно спадает, однако, как считают в PR-агентстве Grey Cardinals, сама культура выгорания никуда не исчезла, а лишь изменила форму. Kursiv LifeStyle выяснил подробности.
Авторы исследования отмечают, что сегодня загруженность воспринимается почти как социальный капитал. А поздние рабочие сообщения, сторисы с ноутбуком в выходной или постоянные созвоны становятся способом показать собственную востребованность.
Такой подход психологи называют перформативной занятостью — когда демонстрация работы становится не менее важной, чем сама работа. Именно это, по мнению авторов исследования, становится причиной выгорания.
В Grey Cardinals считают, что в то же время и аудитория уже устала от бесконечной демонстрации переработок. Сейчас такой контент больше ассоциируется с тревожностью и неспособностью остановиться.
Одновременно меняется и образ успешного человека. Все чаще блогеры и инфлюенсеры меняют городской ритм на жизнь за городом, фермерские хозяйства и огороды. Однако авторы исследования уверены, что это скорее «смена декораций», чем отказ от прежней модели поведения.
Например, Настя Ивлеева после скандала вокруг «голой вечеринки» сменила публичный образ и начала рассказывать о жизни на ферме в Брянской области. Похожее происходит и с зарубежными блогерами. Так, к примеру, американский блог Ballerina Farm, где Ханна Нилман показывает повседневную жизнь на ферме. При этом, как отмечают авторы исследования, за красивыми роликами зачастую скрывается тяжелый физический труд.
По мнению Grey Cardinals, проблема не в самих блогерах, а в том, что соцсети быстро превращают любой искренний выбор в новый тренд и очередной формат демонстрации.
Еще один заметный тренд последних лет — quiet luxury и underconsumption core. Вместо демонстрации дорогих покупок пользователи все чаще рассказывают, от чего отказались, но, по мнению авторов исследования, и эта эстетика становится способом показать свой статус.
«Тихая роскошь — это статус, который специально сделан нечитаемым для чужих и мгновенно узнаваемым для своих, и в этом смысле она требует даже более сложной, кропотливой работы над образом, чем открытая демонстрация богатства. Получается замкнутый круг: сначала выгорали, чтобы выглядеть занятыми. Затем стали изображать спокойствие фермерской жизни, чтобы выглядеть свободными от гонки. Теперь учатся демонстрировать сдержанность в тратах, чтобы выглядеть неуязвимыми для самой идеи, что статус вообще нужно кому-то доказывать», — говорится в исследовании.
По мнению его авторов, культура выгорания сохранится до тех пор, пока людям будет важно постоянно доказывать окружающим собственную успешность, независимо от того, происходит это в офисе, на ферме или в соцсетях.
Ранее Kursiv LifeStyle писал, почему модные дома уничтожают то, что не смогли продать ради статуса.
