Казахстанский бренд-стратег Ырысты Ерден получила бронзовую награду международной премии Pentawards 2026. Kursiv LifeStyle рассказывает, как она переосмыслила дизайн упаковки кумыса и какие еще награды получил проект.
Награду Ерден получила за концептуальный проект SAF Qymyz — упаковку для традиционного казахского напитка. Победителей Pentawards объявили 16 октября на церемонии в Лондоне. Традиционный напиток разлили по алюминиевым банкам, а две кесе (пиалы — прим. ред.) на упаковке отсылают к традиции делиться кумысом.
Название SAF происходит от казахского «саф», то есть «чистый». По задумке автора, проект должен вернуть кумыс в повседневную жизнь молодых горожан.
«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей — сильных, но не переведенных на язык, который понимает сегодняшний город», — говорит Ерден.
Пока что бренд напитка существует только как концепт.
Pentawards — международная премия в области упаковочного дизайна. В 2026 году организаторы получили более 2 тыс. заявок из 66 стран, в шорт-лист вошли более 700 работ. До этого SAF Qymyz получил золото американской премии DIELINE Awards 2026 в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks.
Ранее Kursiv LifeStyle писал, что в Карагандинской области выбрали лучший кумыс Казахстана.
