Netflix значительно превзошел ожидания Уолл-стрит по приросту платных абонентов в последнем квартале во всех регионах мира. Сильные показатели Netflix, пишет Bloomberg, резко контрастируют со многими его конкурентами в Голливуде, которые управляют убыточными потоковыми сервисами и теряющими клиентов кабельными сетями.
Детали
Netflix отчиталась о 13,1 млн новых клиентов за последние три месяца 2023 года. Это лучший квартал для потокового гиганта с начала пандемии, когда зрители были вынуждены сидеть по домам. Уолл-стрит ожидала прирост в 8,9 млн человек.
Netflix превзошел прогнозы во всех регионах мира. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке у компании появилось более 5 млн новых клиентов. Выручка выросла на 12% год к году до $8,8 млрд, что также выше прогнозов. Netflix заявил, что продолжит увеличивать выручку двузначными темпами, частично – за счет повышения цен.
После объявления финансовых результатов за прошлый квартал акции Netflix выросли на 8,9% в ходе расширенных торгов в Нью-Йорке. За последний год котировки Netflix выросли на 35%. Индекс Nasdaq 100 за тот же период прибавил 46,9%, S&P 500 вырос на 21,1%.
В первой половине 2022 года Netflix стал терять клиентов. Тогда казалось, что компания достигла потолка роста. Восстановиться после непростого 2022 года Netflix помогло ужесточение мер по обмену паролями, запуск дешевых тарифных планов с рекламой и широкий набор программ. Хитами последнего квартала стали постапокалиптический триллер «Оставь мир позади» и документальный фильм о футболисте Дэвиде Бекхэме.
В первые месяцы этого года Netflix не планирует ставить рекорды. Компания заявила, что не ждет в первом квартале так много новых платных подписчиков, как в последние месяцы 2023 года. Netflix планирует превзойти результат за первый квартал прошлого года, когда он привлек 1,75 млн новых абонентов. Уолл-стрит ожидает, что Netflix добавит 4,3 млн клиентов за квартал.
Руководство Netflix считает, что компания может получить миллиарды долларов от клиентов кабельных телевизионных сетей. «Есть сотни миллионов домохозяйств, которым еще предстоит зарегистрироваться на Netflix. Я не могу в это поверить, но они есть, и мы должны привлечь их», – заявил исполнительный директор Грег Питерс на конфколле с инвесторами.
Прямые трансляции
Netflix по-прежнему зарабатывает почти все свои деньги на абонентах, которые платят за просмотр фильмов и телешоу по запросу. При этом стриминговый гигант стал инвестировать в прямые трансляции и стриминг видеоигр на телевизорах и персональных компьютерах.
На этой неделе Netflix купил эксклюзивные права на показ онлайн-трансляций WWE (World Wrestling Entertainment) – крупнейшего бренда в мире рестлинг-промоушена. Netflix будет показывать телепрограмму Raw, которую смотрят около 1,5 млн человек, и другие шоу WWE. Сделка рассчитана на 10 лет, в течение которых Netflix заплатит около $5 млрд. С января 2025 года Netflix начнет эксклюзивно показывать Raw в США, Канаде, странах Латинской Америки и других государствах.
Что говорят аналитики
Netflix вырвался в лидеры рынка потокового вещания. Но впереди его ждет жесткая конкуренция The Walt Disney Company, Apple и Amazon, предупреждала в начале января команда аналитиков брокерской компании Monness, Crespi, Hardt & Co. Citigroup в январе понизил рейтинг акций Netflix до нейтрального. «В 2024 и 2025 годах Уолл-стрит возлагает на Netflix завышенные ожидания», — отмечал тогда аналитик Джейсон Базинет.
18 января крупнейший швейцарский банк UBS повысил целевую цену акций Netflix с $500 до $560, отметив его успехи на растущем рынке видеостриминга. Днем ранее Bank of America поднял ориентир для бумаг «короля стриминга» до $585 с $525. Wells Fargo считает, что котировки Netflix в течение следующих 12 месяцев будут расти быстрее рынка. Но целевая цена банка – $460 – была на 4% меньше цены закрытия 17 января.
