Американская Apple в марте откроет новый фирменный магазин в центре Шанхая. Компания модернизирует свою розничную сеть, несмотря на падение продаж iPhone в Китае из-за конкуренции с местными производителями.
Детали
Новый розничный магазин Apple Jingan начнет работу в центре Шанхая 21 марта, пишет Bloomberg. Это будет восьмой магазин Apple в этом городе и 47-й в Китае. По количеству магазинов китайская сеть уступает только американской.
Открытие магазина в Шанхае — часть глобального плана Apple по расширению и реконструкции сети магазинов. В 2023 году источники Bloomberg сообщили, что компания планирует открыть десятки новых или обновленных магазинов в следующие несколько лет. Одна из целей этой кампании — продвигать бренд Apple на развивающихся рынках, писало агентство.
Падение продаж в Китае
Новый магазин в Китае Apple открывает на фоне резкого падения продаж ее смартфонов в этой стране. По данным исследовательской компании Counterpoint, за первые шесть недель 2024 года продажи iPhone в Китае сократились на 24%.
Apple столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны местных производителей смартфонов, прежде всего, Huawei, пояснил аналитик Counterpoint Мэнмэн Чжан. Huawei после нескольких лет борьбы с ограничениями США на поставку в Китай передовых компонентов сумела в прошлом году выпустить флагманский смартфон Mate 60 и и теперь отвоевывает рынок у Apple.
«Huawei возвращает клиентов, перешедших на iPhone пару лет назад», — говорил CNBC аналитик Counterpoint Research Нил Шах ранее в этом месяце. Он отметил, что спад продаж Apple в начале этого года в Китае также связан с высокой базой января прошлого года. Дело в том, что в конце 2022 года Apple столкнулась со сбоями в цепочке поставок из-за локдауна в Китае и перенес поставки iPhone на январь.
Расширение сети
У Apple более 520 магазинов в 26 странах. Половина из них — в США. До 2027 года Apple планирует открыть 15 новых магазинов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, пять — в Европе и на Ближнем Востоке, четыре — в США и Канаде. С учетом реконструированных и перенесенных магазинов компания намерена открыть 53 розничных площадки в течение следующих четырех лет, писал Bloomberg в июне прошлого года.
Хотя розничная сеть Apple приносит прибыль, фирменные магазины больше ориентированы на популяризацию бренда, чем на продажу товаров. Большую часть своего дохода Apple получает из других источников, включая онлайн-магазин. Тем не менее, фирменные магазины остаются тем местом, где клиенты могут купить новинки на старте продаж и получить техподдержку. Основное направление расширения розничной сети Apple — Азиатско-Тихоокеанский регион, где до 2027 года запланировано открытие 21 нового или реконструированного магазина.
Apple управляет четырьмя типами торговых точек: стандартные магазины в торговых центрах, точки Apple Store+, флагманские магазины в ключевых зонах с уникальным дизайном, а также самые крупные и дорогие в эксплуатации «флагманы+». Как писал Bloomberg со ссылкой на внутренние данные Apple, обычные магазины приносят компании более $40 млн в год, магазины Apple Store+ — более $45 млн. Флагманы зарабатывают более $75 млн, «флагманы+» — более $100 млн в год.
