Котировки французского производителя товаров класса люкс Kering в среду упали до самого низкого уровня с 2017 года. Так рынок отреагировал на прогноз резкого снижения прибыли Kering из-за слабого спроса на его основной бренд Gucci.
Детали
Акции Kering утром 24 апреля упали на 9,3% на бирже Euronext в Париже до самого низкого уровня с 2017 года, пишет Reuters. Обвал котировок связан с пессимистичным прогнозом компании. Накануне вечером модный дом заявил, что его операционная прибыль может снизиться на 40–45% в первом полугодии на фоне сокращения выручки из-за «вялых рыночных условий, особенно в Китае». Аналитики, по данным MarketWatch, в среднем ожидали сокращение операционной прибыли Kering в первом полугодии на 29%.
Продажи Kering в прошлом квартале упали до €4,5 млрд, снизившись на 10% год к году. В прошлом месяце компания предупредила, что слабые результаты за первый квартал связаны со снижением продаж Gucci, особенно в Азии. Продажи Gucci в первом квартале упали на 18% в сопоставимых показателях. Это лишь немного меньше падения на 20% за квартал, которое компания прогнозировала месяц назад, отмечает CNBC.
Что говорят аналитики
Аналитики инвестбанка Stifel во главе с Рожерио Фухимори обвинили маркетологов Gucci в спаде продаж в первом квартале, пишет MarketWatch. Итальянский бренд не смог найти свою нишу, особенно в Азии, считают они. Азиатские потребители, отметили аналитики Stifel, не воспринимают Gucci «как достаточно элитный бренд или люкс начального уровня».
Ведущие производители товаров класса люкс – Louis Vuitton и Dior от LVMH, а также Chanel и Hermes – расширяют свои позиции за счет более мелких и дешевых брендов, поскольку высокая стоимость жизни заставляет потребителей экономить, отмечает Reuters.
Прогноз Kering на полугодие свидетельствует о том, что усилия модного дома по обновлению бренда Gucci могут дать результат «медленнее, чем ожидалось, в плане привлечения внимания к бренду и посещаемости магазинов», цитирует MarketWatch записку для клиентов команды аналитиков Citi под руководством Томы Шове.
«Но аналитики Citi отмечают, что розничные продажи Bottega Veneta и Balenciaga (также принадлежат Kering. – «Курсив») сейчас демонстрируют признаки восстановления после спада в секторе предметов роскоши, который ударил по главным конкурентам Kering, включая Burberry», – говорится в статье.
Что с акциями
Обвал котировок Kering отразился на акциях других производителей люкса. Акции Burberry в среду падают на 2,6%. Котировки более крупных LVMH и Hermes снизились на 0,5% и 0,2% соответственно в начале торгов, но затем полностью отыграли падение и вышли в плюс.
По данным Yahoo Finance, средняя целевая цена акций Kering сейчас составляет €426,1, на 31% выше текущих котировок. Большинство аналитиков (16 из 27) рекомендуют инвесторам покупать акции модного дома, остальные советуют держать их в инвестиционном портфеле.
Средняя целевая цена LVMH на 10,5% превышает текущую, Burberry – на 14,6%. Акции Hermes рынок считает немного переоцененными – их средняя целевая цена в €2347,8 за акцию на 0,9% ниже текущей цены.
