Немецкий производитель спортивной экипировки Adidas сообщил, что, по предварительным итогам четвертого квартала 2024 года, его выручка выросла на 19% и оказалась лучше консенсусного прогноза аналитиков. Операционная прибыль за весь прошлый год увеличилась более чем на 1 млрд евро и превзошла ожидания самой компании. Adidas сосредоточился на разработке новой обуви и одежды, а также воспользовался популярностью своих классических моделей Samba, Gazelle и Campus. Это помогло ему восстановиться после первого за 30 лет убыточного года, вызванного разрывом отношений с рэпером Канье Уэстом.
Детали
В предварительных результатах за четвертый квартал Adidas сообщил о росте выручки, скорректированной на курсы валют, на 19% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Продажи на 13% превысили прогнозы аналитиков: составили без малого 6 млрд евро, в то время как средний прогноз предполагал 5,3 млрд евро, передает Bloomberg.
Операционная прибыль за квартал составила 57 млн евро, а за весь год — 1,3 млрд евро. Годовая операционная прибыль увеличилась на 1 млрд евро в сравнении с 2023-м, а также на 100 млн евро превысила прогноз Adidas, сделанный в октябре, отметил Bloomberg. Выручка по итогам года прибавила 12% и составила 23,6 млрд евро.
«Мы явно видим, что интерес потребителей и ретейлеров к нашим товарам растет как в сегменте Lifestyle, так и в Performance. Сильный рост во всех регионах и подразделениях подтверждает отличную работу наших команд в разных частях света. […] Хотя мы еще не достигли тех долгосрочных целей, к которым стремимся, я очень рад этим результатам, которые оказались гораздо лучше, чем мы ожидали», — отметил генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, его слова приводятся в сообщении компании.
Несмотря на макроэкономическую неопределенность, Adidas намерен сохранить двузначные темпы роста продаж, добиться улучшения операционной прибыли и повышения рентабельности до 10%, добавил гендиректор.
Компания опубликует окончательные результаты 5 марта вместе с финансовыми прогнозами на 2025 год.
Контекст
Успехи Adidas знаменуют значительное восстановление после 2023 года, который стал первым убыточным годом для компании за более чем 30 лет, отметил Reuters. Убытки были вызваны разрывом отношений с рэпером Йе, ранее известным как Канье Уэст. Это привело к снятию с производства линии обуви Yeezy — коллаборации Adidas с рэпером, которую компания называла одной из самых успешных в спортивной истории. В 2020 году Forbes признал Уэста миллиардером, но в 2023-м рэпер лишился этого статуса: партнерство с Adidas составляло львиную долю его состояния, пояснил журнал.
В 2024 году Adidas обещал вернуться к росту после разочаровывающего 2023-го, пишет Bloomberg. Спрос на классические модели разноцветных кроссовок с тремя полосками Samba, Gazelle и Campus помог бренду наладить отношения с розничными партнерами. Гендиректор Adidas Гульден завоевал доверие инвесторов тем, что вернул фокус компании на спорт и занялся созданием новой обуви и одежды. Он также надеется сократить разрыв с главным конкурентом в отрасли — компанией Nike, отметил Bloomberg.
Что с акциями
Акции Adidas на бирже в Германии завершили торговую сессию 21 января почти без изменений относительно предыдущего дня — на отметке 243,4 евро, но отчет компании был опубликован уже после закрытия биржи. За последние 12 месяцев бумаги Adidas подорожали почти на 50%. Для сравнения: главный европейский фондовый индекс Stoxx 600 за аналогичный период прибавил порядка 11,5%. Американские депозитарные расписки Adidas росли на 5,6% после закрытия торгов в Европе, отмечает Bloomberg.
Покупать акции Adidas советуют 15 аналитиков из 29 в сумме (рейтинги Buy и Overweight), следует из данных FactSet. Также у Adidas десять рекомендаций держать (Hold) и четыре — продавать (Underweight и Sell).
