YouTube – это платежеспособная аудитория, но «стрельнуть» быстрее можно с TikTok
YouTube — это огромная система искусственного интеллекта, которая годами совершенствовалась и была создана на основе длительного опыта и анализа запросов потребителей контента и предложения создателей видео.
Как работает YouTube?
Что важно в YouTube? Изучение видеосервисом пользовательских реакций на то или иное видео. Причём один из важных показателей создания трендового видео – это время просмотра. Если пользователи задерживаются максимально долго на предлагаемом ролике, то для YouTube это является основанием повысить рейтинг этого видео. Видеосервис масштабирует его распространение в рамках более широкой аудитории. Безусловно, значима также активность — лайки и другие формы взаимодействия пользователей с контентом.
Казахстанский YouTube
Хочу отметить, что в казахстанском сегменте выросла доля просмотров Shorts. При этом контент в большинстве случаев залит с других площадок, с того же Tiktok. Но в тоже время люди стали стандартное длинное видео и видео с подкастов «нарезать» под Shorts. Таким образом, короткие ролики стали платформой для продвижения подкастов. Удобно это и для определенной категории людей, которые не могут смотреть длинные видео, но улавливают контент хотя бы через короткометражки. Поэтому один из основных трендов в казахстанском YouTube на сегодня — это популярность Shorts.
Второй тренд, который относится к казахстанской аудитории и к мировой в целом, — это рост числа подкастов. Люди рассказывают свои истории, делятся ошибками, дают советы. Популярны подкасты, конечно же, со знаменитыми известными людьми — блогерами, предпринимателями, коучами. Конечно, по-прежнему в тренде развлекательный контент: музыка и сериалы. Из года в год этот тренд сохраняется практически без изменений на YouTube.
Еще один из трендов – увеличение количества контента на казахском языке. Отмечу, что около 60% аудитории Казахстана смотрят сегодня казахоязычное видео. В основном «заходит» юмор, комедийные сценки, музыкальные клипы.
TikTok позволяет «стрельнуть» с нуля
Если говорить о конкуренции, то, безусловно, «стрельнуть» с нуля или стать популярным за короткое время позволяет в большей степени именно Tiktok, а не YouTube, в связи с разными политиками продвижения. Китайская платформа дает больше возможностей для более быстрой раскрутки.
Но при этом я не скажу, что аудитория у казахстанского Tiktoka больше, чем у казахстанского YouTube. Качество аудитории, если говорить про покупательскую способность и лояльность, у западного видеосервиса выше. Tiktokом пользуются преимущественно молодые пользователи, дети и подростки, студенты, потому что платформа настроена на распространение вирусного видео.
Аудитория казахстанского YouTube — это в основном пользователи от 25 до 45 лет, которые настроены на получение серьезной информации, более платежеспособные, принимающие решения, в том числе при покупке товаров или услуг. Но при этом нельзя сказать, что видеосервис не смотрят пенсионеры или дети.
Если сравнивать две платформы, то Tiktok хорош внедрением различных инноваций. Там быстро запускают новые сервисы. На площадке налажена интеграция с e-commerce, то есть демонстрация товара во время видео завязана с интернет-магазином. Tiktok более агрессивно и успешно запускает рекламу, подключает традиционный бизнес и проводит свои маркетинговые компании. Но при этом YouTube обладает более платежеспособной, зрелой аудиторией, которая имеет свои ярко-выраженные интересы.
Что касается монетизации видеоконтента, то в YouTube в среднем для автора это делать получается более успешно, а сам процесс более понятный и прозрачный. В техническом плане видеосервис ушел вперед в части мультидорожек – возможности переключения разных языков в рамках одного видео. YouTube также достаточно неплохо развивает свои сервисы дубляжа – в 2025 году запустится функция автоматического перевода от YouTube на всех каналах. Кроме того, YouTube интегрирован с Google, что позволяет переводить часть трафика с поисковых запросов на видео авторов.
