«У нас есть поток покупателей и приоритетные места на полках. Так почему бы нам не продавать свои товары?» – такой логикой руководствуются торговые сети, когда запускают товары под собственной маркой – private label. Сети, как правило, не строят заводы и фабрики, они договариваются с производителями о выпуске линейки продукции с собственным логотипом. За счет снижения расходов на рекламу, дистрибуцию и другое такие товары доходят до покупателя с существенной разницей в цене. В среднем private label дешевле брендовых аналогов на 20–30%.
Только для себя
В Казахстане собственные торговые марки (СТМ) есть у крупных международных сетей. Продукция private...